餐饮企业如何创作火爆有心意的广告语？

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚度都有不同寻常的意义。对于餐饮企业而言， slogan 其实就是顾客就餐体验的一部分，成功的广告语，可以带来知名度、影响力、客流量……

那么餐厅该如何写出有创意又有心意的广告语呢？现在就为大家介绍6种方法 ，让你也能写出火爆的广告语。

1、开门见山，一句话介绍功能卖点  

用简洁口语化的语言把产品的独特卖点写出来。

直接明了的告诉消费者我的品牌特色和主打产品，你使用了我的产品有什么好处，可以解决你的哪些需求，会产生什么实际利益以及会给你什么心理利益承诺，以此来打动消费者，简单粗暴，利落直接，给消费者和市场留下记忆点！消费者一旦有某种需求立刻就会想到你。

比如以下几个广告语就很简洁突出卖点：

▲王老吉：怕上火喝王老吉

▲绿箭：清新口气，你我更亲近

2、突出体验感，用事实说话  

放弃产品功能诉求，而转为突出产品的体验感。

体验到的东西会让人感到真实，现实，并在大脑记忆中留下深刻印象，可以让人随时回想起曾经亲身感受过的生命历程。这类口号在满足展示产品功能基础上，增加从感官、心理等多角度，多层次的使用体验，更具有暗示性。

下面这几条广告语就会让人有一种亲身体验的感觉：

▲益达：关爱牙齿，更关心你

▲雀巢咖啡：味道好极了

3、做号召行动，形成场景连接  

通过提示产品、服务的使用时间、场合、用途、对象等，来号召、激发消费行动。当消费者在置于与号召行动 、场景联结的slogan相同场景下时候，就会产生与品牌相关的联结记忆。而当消费者有感受整个场景氛围的心理需求时便会想到你。比如我们一想到爱情就会想到哈根达斯，一想到送长辈礼品脑白金的广告就会自己蹦出来，等等。

下面就是它们很经典的广告：

▲哈根达斯：爱她就请她吃哈根达斯。

▲脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。

4、突显数字，用数据为品牌背书  

数字具有真实性、权威性，用具体数字来说明问题，可以使说明更准确，更科学，更具说服力和表现力。因而含有数字的广告语会很有感染力，会让人产生可信赖的感觉，从而给顾客制造一种“别人都在选，我选也没错”的安全感。比如香飘飘就深谙其道，当年在央视投放广告语：“一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先”。

类似的这种广告语还有以下这些：

▲喜家德：东北水饺的代表，全国真正突破480家店。

▲鸿宾楼：别叫我老字号，我还不到二百岁。

5、情感唤起，引起情感共鸣

这类情感唤起的口号基于产品或品牌的基础，衍生对应的情感，用比较感性的语句来刺激用户的心理需求，引起情感的共鸣，继而拉近与消费者的距离。让消费者发自内心与品牌建立认同感，从而诱发消费者的购买行为。比如武圣羊杂割的广告语，“成功是熬出来的”，既呼应了它们家主打的羊骨熬汤，也让羊汤有了一丝“心灵鸡汤”的味，引起消费者的情感共鸣。

以下这几条广告语也是满满的情感鸡汤味：

▲味千拉面：这一碗，让心里好满。

▲喜茶：一杯喜茶，激发一份灵感。

6、品牌理想，塑造品牌性格  

这类以品牌理想为宗旨的座右铭型口号，先感召团队，再实践于用户。向用户承诺打造自己独一无二的品牌性格，以引起用户的信赖。塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。

比较经典的是以下这几家：

▲麦当劳：I’m Lovin’ It. 

▲必胜客: love to share.

但是，餐饮企业要写出好的广告语，也不能盲目的套用上面的六种技巧，还需要遵从以下几点原则：

1、广告语要建立在策略定位的基础上。要形成自己品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求，并最终形成自己独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。

2、广告语要符合品牌本身的调性。要将其品牌身上的烙印发挥到极致，形成自己的独特的品牌调性。

3、广告语要具备易于传播的属性，精简易记忆，能够广而告之。传播力越大，广告语的价值就越大。那些经典广告语之所以经久不衰，就是因为传播力足够大，口碑相传，一代传一代。

本文来源：餐饮人必读，由餐饮界(微信ID:canyinj)整编报道，转载请注明来源！