只有你成为品牌之后，你才可以获取免费流量。

所以品牌logo是否能帮助你获取有效流量，这很关键。

可口可乐和百事可乐商标的价值差了一个LV

可口可乐公司总裁兼首席运营官史蒂夫·海尔曾说：

“假使有一天，我一无所有，但我只要有可口可乐这个牌子，我就能重新发展与之相同的另外一个可口可乐公司。”

没想到这句话一语成谶，面对全球绿色健康、低热量的饮食新需求，“快乐肥仔水”的销量逐年下滑，面对危机，可口可乐也在不断寻找新出口。

于是，时尚圈、美妆界近年来也被可口可乐的标志logo刷了一大波热度！

更关键的是，消费者同样买单(不服不行)。

▲可口可乐联合太平鸟一起亮相纽约时装周

不得不说，一个占领消费者心智的品牌logo，它的能量超乎想象！

就算八竿子打不着的领域，可口可乐凭借它的超级符号，同样能混的风生水起。

相对可口可乐，它的此生宿敌百事可乐似乎没有这么好命。

据2017年Brand Finance发布的《2017全球最具价值品牌500强》榜单，可口可乐排名第27位，而百事可乐排名第67位，两者的差距被调侃差了一个LV。

▲可口可乐和百事可乐差了一个LV

同样是全球可乐大佬，但是单就品牌logo而言，两者的价值居然差距如此之大，原因何在？

也许外行人看来，单单就商标也能产生如此巨大的差距，确实匪夷所思，但其实，如果懂一点图形对于人类认知的重大影响，就会深深明白，结果的背后都是有原因的，“失之毫厘，差之千里”，更何况时间还会放大一切……

可口可乐从创立之初，鲜红、明确、简洁的标志便一直沿用至今，让这个形象早已成为一种“超级符号”。

相反，百事可乐的标志历经更换，而且最开始的设计非常复杂，难以辨认，终使得百事可乐在比拼中败北。

▲百事可乐商标变(折)化(腾)史

打造品牌logo，就是打造一把有力的“视觉锤”

“视觉锤”一词来自《视觉锤》这本书，作者劳拉·里斯认为，消费者有两个半脑，一个负责语言，一个负责视觉，而视觉的效果甚至更深刻。

举个例子，下图当中左边是文字“丑陋”，右边是漂亮的女孩图片，当文字信息与视觉信息相左的时候，我们会更愿意相信视觉。

▲ “丑陋”两个字对人类认知的影响大大被图形削弱了

由此可见，我们在建立品牌认知，传递品牌信息的时候，视觉可以起到更好的说服作用。

作为品牌和消费者交流的直接桥梁——品牌logo，就是商家必须打造的锤子之一！

利用“视觉锤”打造品牌logo的具体运用

1. 形状：简单的就是最好的

相对于复杂信息，大脑更愿意接收简单信息，极其简洁的视觉符号能清晰建立品牌的认知，让大家看到这些符号的同时，迅速关联到其需要传递的信息。

所以那些令人记忆深刻的品牌标志，几乎都是简单的图形，而不是复杂的图案。

起初，奔驰的商标很华丽，但没有力量。新的奔驰商标则表现了极致的简洁，如今，这个三角星符号是是世界上最强有力的视觉锤之一。

▲ 奔驰品牌logo变化，明显升级后的logo，更有记忆点

同时，简洁不仅容易被人识别，而且还可以呈现一种平台化的效果。

积木熊由于外形极其简洁，具有高识别度和延展性，在近20年的时间Bear Break已经与无数艺术家和品牌进行跨界组合。

▲ 积木熊，利用简单廓形实现平台化效果

类似的，还有英国街头肖恩羊，全世界的知名艺术家大半都去奉献了自己的奇幻想象，给小羊穿上各种各样的华丽色彩。

▲ 肖恩羊

2、颜色：单一的颜色更容易被记住和识别

品牌logo颜色的选择要尽量单一化，复杂的颜色不利于品牌记忆。

比较有代表性的是麦当劳和汉堡王：

我们都能清楚的记得麦当劳的金拱门，但是抱歉，汉堡王的标志长什么样？这实在不怪消费者，因为汉堡王标志的颜色有点多了……

▲ 麦当劳和汉堡王的标志

曾经轰动一时的王老吉和加多宝的“红罐之争”也是一样的道理。

“红罐”这个强有力的视觉锤子，已经成为消费者心智中代表“正宗凉茶”(王老吉)的符号，而改变这种认知，将大费周章。

▲ 王老吉和加多宝的“红罐之争”

3、符号：将抽象变为具象

品牌其实是一个抽象的概念，所以最好找一个具象的元素把它清晰地表达出来。

比如苹果的标志就一个非常具象的被咬了一口的苹果。

▲ 就是这么简单，但是却鲜明异常

4、创始人：IP化

对于一个品牌来讲，创始人就是一个大IP。

就拿当下来讲，我们聊阿里谁不讲马云，聊京东谁不讲刘强东，聊苹果谁不讲乔布斯……都说有趣的灵魂万里挑一，一个成功的品牌在发展过程中一定是离不开创始人的个人魅力。

人作为最鲜活具体的存在，对于消费者在品牌的认知上非常具象生动， 所以将创始人IP化，对品牌logo的塑造很有意义。

运动品牌乔丹就是创始人IP化的典型案例，Air Jordan系列品牌的logo就是乔丹的经典飞身扣篮剪影。

▲乔丹的logo

餐饮品牌创始人IP化更是比比皆是了，肯德基老爷爷、国民辣酱老干妈、王守义十三香、王致和腐乳……

是不是忽然有种醒悟，原来餐饮业有趣的灵魂如此之多～

▲创始人作为品牌logo的成功案例

4、动物：人格化

很多品牌会使用动物作为品牌的logo，像捷豹汽车的豹子，Twitter的渡渡鸟，安卓系统的小机器人，都是很好的视觉锤子。

动物是具有性格特质的，因此我们可以利用这一点选择和品牌价值匹配的动物作为视觉锤，更容易产生消费者共鸣。

三只松鼠的品牌logo就是将三只可爱的小松鼠人格化，将吃坚果这件事情变得又萌又有趣。

▲三只松鼠

对于餐饮行业，因为很多品类都是涉及到动物的，所以完全可以利用动物人格化这一点，让品牌和消费者拉近距离。

5. 传承：让时间发挥作用

时间的伟力会给予优质品牌以嘉奖，确定好品牌logo后尽量避免更换。

正如可口可乐公司，红色经典的流线型标志，已经被时间放大了价值！

这个价值放被大了多少？

一直变来变去的百事可乐需要跨越一个LV的距离。

本文来源：餐饮人必读，由餐饮界(微信ID:canyinj)整编报道，转载请注明来源！