近年来,万圣节的热度在国内越来越高,从一个西方传统鬼节逐渐发展成了全球年轻人搞怪狂欢、发散创意、彰显个性的庆典节日。年轻人在这个节日中进行盛装打扮,或逗趣或惊奇,在内容上赋予了营销极大的可扩展性和可传播性。

鸡排攻略记抓住了万圣节的营销点在趣味性上进行创新,把南瓜、魔法扫帚、狼人、cosplay等万圣节特有的元素场景实体化,与趣味相链接非常吸引眼球;从另一方面来看,原先只是好吃带给消费者直观印象的鸡排产品带给了品牌温度、实现了与年轻人的情感社交的空间交流。

用年轻人的喜欢方式“做鸡”,万圣主题新品上线受热捧

在这个年轻人追求趣味、玩乐的消费市场中,情感营销可以说是整个营销行业的趋势。鸡排攻略记在本次营销通过借助万圣节这个搞怪的节日,用趣味创意带动年轻人一起玩乐,实现了品牌用个性与年轻消费者的对话。把时代元素融入到产品中,认真“做鸡”也可以玩出新花样,玩出时尚感。在食物品相上也是做了一番功夫,把鸡排切片,加入具有万圣色彩的调配料,胡乱捣腾成一件栩栩如生的艺术品,看了都舍不得吃进嘴里。除此之外,还新推出的限时限售“芝士鸡丁烤南瓜”,女生们都梦想能和心爱的人坐上南瓜车,就算坐不了那总能吃吧。鸡排攻略记抓住年轻人的消费点,推出的新品在市场上供不应求,受到了热捧。

场景感爆棚,戏精吃鸡都是戏

随着西方节日越来越多地进入到公众生活,万圣节、平安夜、圣诞节等一系列“洋节”已成为年轻人的新社交方式。社交营销最重要的便是场景感的营造。鸡排攻略记抓准了这个“普天同庆”的营销场景,带戏精上岸,通过独特的万圣节元素装扮店铺,为店内空间增加了背景故事,让店内店外满满都是戏!引发了消费者在消费的场景中实现了自身代入感和参与感,同时也让产品信息价值得到有效传播。

从产品营销的角度来看,鸡排攻略记面向不同的需求和使用场景推出了适合人群的鸡排套餐,通过与万圣节的气氛搭配,浇上鲜红的番茄酱和烧烤汁,制造血腥化套餐;把出餐员打扮成女巫等各类角色,吃鸡吃出新奇刺激感,有趣好玩又新鲜。把酱甩到脸上,百变妆容,刺激你的胃,让心脏扑通扑通一整天,给生活一份尽兴的刺激。

注重情绪共鸣,耿直攻略点燃你的热情

在用户需求层面来看,品牌一味的谈情怀说场景,却不重视消费者的理性需求实际上是很难满足理性消费者的需求的,能够真正带给用户帮助和情感的营销才能真正吸引他们的注意。鸡排攻略记的耿直攻略助攻让你有机会补回错过的每一个瞬间。或许大家常常会因boss的一个电话加班与好友失约,会因情侣之间的闹脾气而错过约定好的假日趴等。不管是因临时加班、临时闹脾气、临时约会、临时抱佛脚,鸡排攻略记的“爆哥”都能摆平,只要你出现,意外惊喜重燃你的热情,让你吃出感动;只要你需要,这里会是你的小确幸。

鸡排攻略记抓住了万圣节这样一个年轻人汇集的场景,分别从使用场景、人群需求上定位营销方向,在用创意装扮丰富单一的消费空间带给了用户新奇感的同时,万圣节故事的背景也让线下服务更加充满人情味,满足用户个性化需求、提高用户体验,这样一波借势营销,确实吸晴。