太二专门为舞痴开了个舞厅?头条

餐饮界 / YesRobin / 2022-07-28
爆炸头、disco舞曲、魔性擦玻璃舞....
餐饮界

爆炸头、disco舞曲、魔性擦玻璃舞....

单看这些元素,你绝对无法想象这是酸菜鱼门店会出现的内容。

 

餐饮界的整活一哥——太二酸菜鱼,在成立7周年之际,又整了一次全网关注的好活。

太二开设“舞厅”,但进来的客人,不需要会跳舞。 

做酸菜鱼的店突然编起了舞?

与往年周年庆线下快闪不同,太二今年将主会场放在线上,打造一场“云蹦迪”的狂欢。

为了此次的线上“舞厅”,太二编排出简单易学的“擦擦舞”,并为此制作了一支只没有任何技巧的视频。

只用一个动作,激活全民情绪。

1分钟不到的视频中,不同职业、不同年龄的人群,甚至动物以及非生物都在不断重复同一个擦玻璃的舞蹈动作。

因为动作门槛之低,网友们产生模仿参与的意愿,勇敢秀出自己的魔性舞姿。

太二这样做,只想让大家记住一件事——跳舞不需要技巧,只要开心就好。

魔性舞蹈全民参与

从线下快闪转战线上传播,是从传得好,向传得快、传得广的一次战略调整。

为了撬动社交媒体话题传播,太二在微博抛出“实现酸菜鱼自由”的重金奖励,吸引网友投稿有趣好玩的舞蹈视频,加入到这场周年舞会的狂欢中。

#太二开酸菜鱼开舞厅# 和 #领舞员工资馋哭千万网友#这两个一天之内达到上亿次阅读的话题,也是太二这次引发全网热舞浪潮的印证。

 

  

线上始终是为导流到线下服务的,太二将390+家线下门店改造成“舞厅”,打造边蹦迪边吃鱼体验,成为这条全民跳舞之旅的终点。

从舞厅主题桌,到背景音乐,到循环播放的“擦擦舞”视频,再到店员的disco风爆炸头装扮,每一个细节都把场景感和沉浸感落到实处。

在互动环节,顾客在就餐时模仿店小二跳擦擦舞,就有机会拿到“舞技开挂布”、“摇摇切克闹团扇”等舞厅主题周边,以及限定菜品“莫推托‘微醺’冰粉”。

 

不管是从线上“舞厅”来的粉丝,还是随机到场吃鱼的顾客,都能体验舞厅吃鱼的完整链路。

通过观察这套线上线下的组合拳,我们可以发现——

仪式感,是将品牌打进用户心智的秘密武器。

太二不断创造有趣独特的门店活动,背后的目标是让顾客通过上菜的仪式感、对暗号的互动性和奖品的趣味性,来激发参与度和分享欲。

 

顾客获得了快乐,那在他们的心智中,太二就是好玩、有趣的代名词。

为什么整活的永远是太二?

太二为年轻人创造情感展现的平台,“太二舞厅”绝非偶然,在今年众多营销活动中,一直体现太二的野心与创意功力。

如太二男士口红上新期间,门店发起“抬杠”活动,只要抬起杠铃形状的口红,便能获得奖品;再如酸菜肥肠上新时,只需说出三个带“chang”音的成语,就能免费吃新菜......

 

新消费时代,消费者对餐饮的需求和期待,已经转移到有趣的消费体验,甚至是追神层面的价值认同。

太二擅长与年轻人打成一片,用他们喜爱的方式传达“酸爽”理念。在这次“太二舞厅”活动中,酸菜鱼“酸爽上头”的体验,被赋予了更生活化的表达。跳一段有趣的舞蹈,身心酸爽之余,压力也随之得到释放。

从品牌角度上,太二通过这次无需技巧的舞蹈狂欢,对“酸爽”做了一次更有共鸣的诠释,这种与年轻消费者的屡屡“同频”,让他们更喜爱太二这个同龄人般的品牌。

由此可见,步入第7年的太二,心态依然年轻。

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