夏末秋初，闷热散去，清风阵阵，适逸的时节也让人们胃口大开，全国多地开启了“啃秋”模式，北方人更是掀起“贴秋膘”饮食潮。在这样的热闹习俗氛围下，抖音生活服务在8月23日-9月11日发起了“初秋正当食”活动，联动商家、达人走进北京、天津、济南等多个北方城市，结合线上线下场景，通过打卡探店、互动直播、发放优惠福利等方式，为消费者带来了一场初秋美食狂欢。

活动历经半月多，抖音话题#初秋正当食 播放量高达20亿。话题火爆的同时，抖音生活服务给予商家更多平台优惠券、流量等近百万资源补贴，从而撬动活动商家交易额增长超20%。整场活动，覆盖的商家超过了4300+，为消费者推荐的美食产品高达20000+，累计总交易额也超过了2亿。

初秋“食”出味，线下场景欢乐联动

如今的人们，不仅要吃饱，更要吃好。对于注重“贴秋膘”的北方人来说，初秋“食”出品质、营养更重要。为了带给消费者沉浸式体验，抖音生活服务发起#初秋正当食 话题的同时，聚焦北京、天津、济南等多个北方城市，并以自助餐、热门特色菜、异国菜（西餐/东南亚菜）为重点，开启线下场景联动，在北京龙湖六大天街大屏、DQ快闪店展开话题传播，快速提升活动曝光量。

从天街大屏到商场商户招牌、桌牌，#初秋正当食 话题吸睛，激发消费者的参与热情，带给消费者更多美食选择的同时，进一步为商家带来获客商机。

硬核贴秋膘，商家达人共狂欢

为了精准触达消费者秋“食”需求，赋予商家更多发挥空间及可能性，抖音生活服务在“初秋正当食”活动基础上，展开线上多维造势，运动短视频、直播平台及内容资源，结合创意方式陪伴消费者吃出惊喜，携商家达人高效创收。

为更好地贴合文化习俗，抖音生活服务在活动话题开展的同时，聚焦北京、天津、济南等多个北方城市，发起如#北京人如何硬核贴秋膘 子话题，从而引发消费者共鸣，众多本地美食达人参与到话题活动中，通过探秘打卡美食店的方式，创作、发布视频内容，在端内持续发酵并登上抖音同城热榜。

活动中，@香沫儿 在北京为粉丝分享北京二环里的焖羊羊排，推荐地道秋补美食。该视频吸引了45.2W人的观看；@电驴侠吃北京 则为粉丝们推荐了广东的传统打边炉，热气腾腾的牛腩煲引来上千点赞；@北京话 丽哥为消费者探店接地气儿的北京小馆，视频观看人数迅速突破16.7W；@小飞侠吃喝玩乐、@花吃北京等优质达人探店阿润传统打边炉、北京全集蓝龙餐厅等餐饮商家，为消费者诚意种草。

伴随“贴秋膘”话题热议，#天津人如何硬核贴秋膘、#济南人如何硬核贴秋膘等衍生话题刷屏，更多美食呈现在大众面前，为商家带来强大客流转化力。

活动期间，单热点关联视频带来的GMV达到372W，支付订单量2.8w+，吊起本地达人173人。产出的多个爆款视频，吊起本地商户509家，有效促进线上流量转化，直接提升商家实际收益。

开展话题活动的同时，抖音生活服务发挥POI功能优势，携手商家发放优惠代券，众多品质商家也推出专属优惠套餐，通过线上直播、活动曝光等方式，吸引用户线上下单到店消费，实现获客势能，显著提升店面收益。更给力的是，抖音生活服务还充分借势“巨量本地推”的资源，发挥其作为生活服务商家一站式营销平台的作用，为商家和代理提供便捷的广告投放能力，支持通过推广抖音短视频与直播间，提升线下门店客流、线上团购成单、抖音号涨粉等营销目的。

初秋正当食，本地生活更精彩。抖音生活服务借势时节、习俗文化，捕捉消费者需求，精心创意联动餐饮商家、达人，打通了线上、线下消费链路，让本地生活迸发出了新活力。

在即将到来的国庆小长假期间，抖音生活服务还将携手众多本地本地商家共同推出美食优惠“新惊喜”，帮助消费者提升美好生活品质，敬请期待！