#周末一参#

近期IP一词已不再局限于电脑语言，其中尤以电影和餐饮用之为盛。

《美人鱼》的票房纪录让人们看到了周星驰IP的力量，而餐饮人用起IP来也毫不含糊，韩寒的《很高兴遇见你》就是典型的例子。

参某认为，餐饮IP可分为自建与共享两种。

自建IP，即像海底捞般，凭着自身的经营特色和品牌积累逐步构建海底捞的IP，但这不仅需要长时间的积累，更对餐饮品牌的创新度、经营特色提出了高要求，说得更形象点，它就是一个品牌的塑造过程。

而共享IP，即借助已有高认知度的IP，共享其粉丝，通常这类IP会跨界，所有餐厅皆可借力，关键看谁抢占得快，谁借势得妙！典型例子就是时下各类主题餐厅，如卡通主题餐厅、电影主题餐厅等。

行业IP最强大的功能便是能在瞬间吸引最精准的用户，短时间内提高品牌认知度和关注度，引发销售热潮。

可以这么说，IP时代，拥有IP，就等于拥有了构建品牌的快速通道，在品牌竞争中抢占到先机。

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