“青春回忆，为周董买单！”

“今天你杰瑞了吗？我瑞了！”

“果然商战还得看奶茶界玩得花…”

2023年是新茶饮联名营销“花式内卷”的一年。奈雪的茶x范特西、瑞幸x猫和老鼠、古茗x天官赐福…品牌们各显神通、CP不断，网友们共创玩梗、激情下单，品牌声量与话题讨论度齐飞。

当跑马圈地加速、产业竞争升级，除了联名营销，新茶饮还能讲出哪些新故事？

10月26日，在深圳市商务局、深圳市前海深港现代服务合作区管理局的指导下，抖音生活服务将主办「2023中国（深圳）新茶饮大会」。届时，政府相关领导、行业协会、抖音生活服务餐饮行业相关负责人，全国100+茶饮头部品牌及相关的餐饮品牌、生态伙伴、抖音达人将出席大会，共同探讨新茶饮赛道的新故事。

亮点一：造势“新茶饮之都

多方联动打造全国重磅影响力

茶饮赛道的快速崛起有目共睹，根据中国连锁经营协会数据，2017年-2022年新茶饮市场收入规模从422亿元增长至1038亿元，预计2023年将达到1498亿元。结合历史增长速度，至2025年，国内新茶饮消费市场规模预计进一步扩张至2015亿元。

新茶饮“内卷化”，品牌如何“破卷”前行？新茶饮赛道呈现什么趋势？新茶饮赛道新图景，如何以“万变”应变？生态伙伴如何更好地为品牌提供效能加持，实现共荣共生？这些问题，将在「2023中国（深圳）新茶饮大会」得到答案和启发。

据悉，大会将全程直播，并通过“话题营销+明星达人打call+达人探会”等矩阵方式种草和造势。同时，还将通过点亮深圳核心商圈户外媒介释放大会相关信息，吸引全城目光。活动当天，战略营销专家@夏鹏、@赵撑伞作为新茶饮推荐官，将通过短视频带领观众云参会，让「2023中国（深圳）新茶饮大会」和“新茶饮之都”的城市名片破壁出圈，引领茶饮文化消费新风潮。

亮点二：圈层对话创增长

行业大咖共话茶饮趋势与机遇

数字经济浪潮滚滚而来，平台、企业、品牌纷纷摩拳擦掌。成本高、见效慢、难度大是很多餐饮企业数智化转型的痛点。活动现场，大会特邀合作伙伴英特尔将针对茶饮企业在连锁化发展中的数智化转型需求，推出数智化门店解决方案，打造数字茶饮门店新范式，启发数智化新茶饮运营。

值得注意的是，本次大会还将首次发布《2023抖音新茶饮赛道专题报告》，以数据呈现千亿新茶饮赛道，洞察整体茶饮行业现状、市场特色、发展趋势、茶饮品牌的机会点、如何发挥茶饮品牌势能和影响力等。

在以抖音生活服务为代表平台的线上布局发力后，很多茶饮品牌在抖音以短视频和直播的玩法创新，实现了目标人群的触达和交易破峰。本次大会还将邀请营销专家、优秀的茶饮品牌、生态伙伴等行业大咖从不同视角分享茶饮赛道中不同的长效经营经验，为茶饮品牌提供数字化经营的新思路，更从城市、产业、行业等全方位解锁茶饮市场的流量密码，探索数智化升级、营销多元化和降本增效的可能性。

亮点三：深圳前海请你喝茶

事件营销促活撬动特色消费场景

为进一步激发前海商圈活力，大会现场还将重磅启动「深圳前海新茶饮文化节」，配合深圳市2023年购物季节点，通过系列活动和多渠道形式传播，打造前海新茶饮消费文化的氛围。

10月下旬至11月中旬，抖音生活服务餐饮业务中心牵手前海政府及相关行业协会，聚焦深圳新茶饮行业，策划推出「深圳前海新茶饮文化节」饮品专项活动。值秋冬饮品消费小高峰之际，平台利用流量和补贴、优质的产品工具和多元的营销场景等多元形式，促进品类商家创线上交易新高，助力打造深圳前海“新茶饮名片”，发挥平台优势提振城市餐饮的多元消费。同时，在专项活动中，平台还将联动“奈雪的茶”等深圳本土头部茶饮品牌，上线茶饮优惠券、新品券、新茶饮文化节主题套餐等系列活动商品，向广大消费者提供海量茶饮好品，让消费者享受优质实惠的消费体验，释放消费需求。

此外，抖音生活服务还将推出「深圳前海新茶饮文化节」的主题茶饮包店，以及深圳湾口岸线下主题打卡点等活动创意装置。以多渠道多点位宣传展示，助力吸引“港人来深消费”，促进深港消费。