2024 年 1 ⽉  11 ⽇， 深圳——  开创性地将酒⽔⾃选、超级吧台与经典餐饮融合，⾜迹 遍布全国 30+城市，  直营连锁全时段餐酒吧品牌  COMMUNE 幻师在深圳⽂化地标海上世界⽂化艺术中⼼举办品牌升级发布会，同时将发布会晚宴安排在了“COMMUNE MUSEUM   幻师臻选”-海上世界⽂化艺术中⼼店，即⽂化艺术中⼼⼀层，⾯向⼤海的极佳视野⻔店，呈现该品牌在中国的第 100 家⻔店。

发布会以“聚”为主题， 呼朋“幻”友，堪称少有的颜值发布会现场。近⼆百位幻师好友⻬ 聚⼀堂，共同⻅证品牌这⼀具有⾥程碑意义的时刻。

COMMUNE 幻师创始⼈/CEO 唐伟棠先⽣现场致辞讲述品牌初⼼及未来战略规划，联合创  始⼈团队就重点板块也做了清晰的分享。⾸席品牌官范夏萌⼥⼠分享了品牌发展历程及未  来品牌⼼智建设，产品战略官及董事 Paul Gelinas 先⽣揭秘  COMMUNE 幻师 “产品”的独   特性，拓展中⼼/联合创始⼈孙先国先⽣分享了“以餐⼊酒”消费习惯下的选址策略创新。与  此同时，多位品牌嘉宾、好友也从不同的视⻆讲述了他们眼中的 COMMUNE 幻师，以及品 牌为他们的⽣活带来的改变 。发布会现场围绕理念聚焦 、战略发布 、中⽂命名更迭 、视觉  升级等四个版块，向到场嘉宾全⾯、  ⽴体地呈现全新升级后的 COMMUNE 幻师品牌。

COMMUNE 幻师创始⼈及 CEO 唐伟棠先⽣

COMMUNE 幻师⾸席品牌官范夏萌⼥⼠

COMMUNE 幻师产品战略官及董事 Paul Gelinas 先生

在中国，有这样—个被越来越多人追捧的餐酒社交品牌，  它逐渐成为享受生活 、热爱欢聚 人群的⽬的地。在这里，大家体验的是—种边“逛”边吃的社交场景，大家可以和朋友们游  逛在数百种瓶装酒水的自选区， 按多人各自喜好自由挑选， —餐甚⾄由⼗⼏次下单次数构 成全程体验，朋友们乐于将自⼰喜好的酒水进⾏互相推荐。这里没有过度服务， 数百种瓶 装酒水零售、品类超全的超级吧台、经典有品位的⻄餐就餐区， 三大体验模块构成了—个 超预期的自在欢聚场景， 俨然变成了优质年轻人群社交欢聚的代名词。这个品牌就是COMMUNE 幻师。

酒⽔零售、超级吧台、⻄餐就餐区， 三⼤体验模块

COMMUNE 幻师深圳海上世界⽂化艺术中⼼店

COMMUNE 幻师上海环球⾦融中⼼店

COMMUNE 幻师北京华贸店

COMMUNE 幻师⻄安量⼦晨店

COMMUNE 幻师杭州远洋乐堤港店

客群画像

从 2016 年 COMMUNE ⾸次出现在⼤家眼前， 距今已有 8 年时间， ⽽ COMMUNE 也从朋   友们⼝中⽿熟能详的“公社”、“啤酒超市”时代正式进⼊了“COMMUNE 幻师”时代， ⼀ 种全新 的都市社交⽂化代名词。在 COMMUNE 幻师，好友欢聚⼀堂，  笑语不断；“去 COMMUNE  幻师待会⼉吧”， 成为都市⼈消遣聚会的⼝头禅， 因为那⾥⾃在、 舒服⼜不凑合 。幻师 IP    原型取⾃世界上酒量最⼤的动物“笔尾树鼩”， 它虽以酒精为⻝， 却健康活⼒ 、千杯不倒，

即符合餐酒吧⾏业业态，也契合⽬标客群“个性向上”的⽣活态度 。本次升级，幻师 IP 更是 由⼀只幻师升级为“幻师兄弟”， 代表⽩天晚上不同时段的氛围及性格， 赋予了 COMMUNE 全新的⽣命⼒和寓意， 真诚可靠的品牌性格， ⾃信地表达出建⽴可靠规范的品牌初衷，为 每⼀场欢聚提供⾃在舒适体验的使命，以及努⼒成为休闲聚会的⾸选餐酒吧品牌的愿景。

COMMUNE 幻师 IP 升级短⽚发布

COMMUNE 幻师主题曲动画

COMMUNE BROTHER 幻师兄弟在活动现场

COMMUNE 幻师全新主题短⽚画⾯

COMMUNE MUSEUM 幻师臻选店店内⽊质 Logo  创作短⽚发布

晚宴选在 COMMUNE MUSEUM 幻师臻选新店，深圳海上世界⽂化艺术中⼼店。选址粤港澳⼤湾区重要的⽂化地标，同时也是世界著名建筑师槇⽂彦先⽣在中国的⾸件作品，COMMUNE MUSEUM 幻师臻选店是品牌的最新⼒作，也是品牌“ ⾃在本来”哲学的完美诠   释 。延续其主体依⼭ 、傍海、 临城，将⼈⽂⽣活诗意串联的建筑理念，⻔店以伦敦⾃然史 博物馆代表希望与⽣命⼒的蓝鲸⻣架为灵感，同时融⼊“海边⽊屋船舱”的概念， 打造与⾃  然融为⼀体的， ⾃在舒适的全新聚会场景。

以“为每⼀场欢聚创造⾃在体验“为使命，“成为休闲聚会的⾸选餐酒吧品牌”为愿景,COMMUNE 幻师预计在 2026 年覆盖全国 40 座城市,  到  2028 年全国将开设超过 300 家⻔   店。“⼀个⾃在舒服的环境， ⼀个让你感到真诚靠谱的朋友，” COMMUNE 幻师将以极富亲 和⼒的定位和“零负担”式的品牌哲学，不断为热爱欢聚、享受⽣活的顾客打造新型欢聚休   闲场景—— 随⼼欢聚全时段，  ⾃在欢聚在幻师。

对话 COMMUNE 幻师⾸席品牌官范夏萌

Q：品牌升级内容都有哪些？

A：

1 、 理念聚焦

2 、 战略发布

3 、 中⽂命名更迭

4、视觉升级

Q: 此次品牌升级发布会以“聚”-呼朋“幻”友为主题，有什么特别的寓意和策划巧思？

A:

1、主题⽅⾯：通过《聚》， 强化品牌打造的“欢聚”⽤户⼼智。

2、发布会现场设计理念⽅⾯：通过欢聚派对式的会场形式， 让现场参与的朋友真切体验到 聚会氛围。

3、就发布会本⾝来讲，这次进⻔给每⼈派发的 BB 机充电宝物料， 更是深⼊传达朋友之间 建⽴关系， 加强联络的⼩创意，  给各位来宾留下深刻印象。

4、嘉宾发⾔形式： 嘉宾在现场的发⾔，多有⼈都以“为欢聚⼲杯”结尾，将传统的商务⻛格 的品牌战略发布会现场变成了 COMMUNE 幻师想传达的“欢聚”现场，在⼀次次的举杯过程 中，现场的嘉宾很快互相之间成为朋友。

5 、结尾⾳乐：整场发布会的结尾，以《幻师》主题曲结尾， 加深⼤家对本次升级内容的⽴ 体印象。

Q: COMMUNE 幻师旗下“COMMUNE 幻师臻选品牌”和“COMMUNE 幻师标准品牌”两⼤⼦ 品牌有什么区别？

A: 两个⼦品牌会依据不同城市、不同消费需求的客⼈， 提供更加匹配需求的选址、 环境打 造和菜单内容， 但均为为热爱欢聚、享受⽣活的顾客提供⾃在欢聚的休闲聚会环境。

Q: 随着此次品牌升级，品牌的选址策略和选址标准会有哪些调整？

A: 选址策略升级的包括：  关注以餐⼊酒，  更注重可以全时段的经营场所； 关注空间感， 更 注重舒适的空间提供欢聚的场景； 关注品牌共性，  更注重商圈及物业的品牌和业态搭配。

与此同时，  我们将从四个维度进⾏选址拓展，以开设满⾜全时段的⻔店， 包括商圈 、物 业 、⼯程、氛围， 我们的宗旨是， 以游兴餐，以购兴餐，以⻝兴酒，以娱兴酒。

Q: COMMUNE 幻师未来的品牌战略是什么？

A: 2024 年 COMMUNE 幻师品牌战略将围绕产品价值增⻓、规模增⻓， 两项战略展开。与  此同时，  我们计划在两年内， 提⾼对产品研发的投⼊， 提⾼原材料品质， 完成 COMMUNE 幻师品牌定位的持续发展和升级。

未来五年内， 随着规模发展，  我们将持续加强顾客满意度建设，  努⼒成为休闲聚会的⾸选 餐酒吧品牌， “ ⾃在欢聚在幻师”，将成为休闲聚会⼼智下的不⼆选择。

Q: 您会如何解读“ ⾃在本来”的品牌哲学？

A: 对顾客来说，“⾃在本来”意味着⼝⾃在，  ⾝⾃在，⼼⾃在， 顾客来到店⾥⽆拘⽆束， 没 有消费负担， 没有环境包袱，⾃在舒适。

对内部管理和员⼯来说，“⾃在本来”意味着⽆需刻意，也⽆需纠结 。君⼦务本，做事要回  到遵循第⼀性原理，餐酒吧研究的就是我们如何为欢聚的顾客提供更好的体验。⼀ 切回到 恰到好处， 应有的体验上去。

关于 COMMUNE 幻师

COMMUNE 幻师品牌诞⽣于 2016 年， 作为⼀个直营连锁全时段餐酒吧品牌，   它以⾼“⼼价 ⽐”的超值餐酒吧产品和服务，为热爱欢聚、享受⽣活的顾客提供了⾃在欢聚的不⼆之选。

COMMUNE 幻师将酒⽔⾃选、超级吧台与经典餐饮创造性的融合在⼀起， 成为了⼴受年轻 消费者喜爱的餐酒吧新物种 。根据不同顾客对欢聚场景的不同要求， COMMUNE 幻师旗下 拥有“COMMUNE 幻师臻选店”和“COMMUNE 幻师标准店”两个⼦品牌，以满⾜不同餐酒倾  向的顾客需求。

随着品牌的快速发展壮⼤，  ⽬前， COMMUNE 幻师的⾜迹已遍布 30+座城市，全天候营业 时⻓ 16 ⼩时以上，年均客流量超 4000 万⼈次 。 2022 年 2 ⽉  COMMUNE 幻师完成 A+轮 融资。

怀揣着改善国内餐酒吧消费环境的初⼼，  COMMUNE 幻师始终希望为消费者创造安全舒   ⼼、⾃在超值的社交体验， 并努⼒践⾏和推进健康 、阳光 、透明的餐酒吧⾏业规范，主动 肩负起优化中国全时段餐饮消费环境的社会责任。