近日，深耕中式快餐领域四十余载的代表品牌袁记肉夹馍以“商文旅融合”为战略支点，全面启动品牌战略升级。以“新形象、新服务、新体验”为核心，正式迈入融合化、全渠道发展的快车道。与此同时，袁记五家新店即将同步亮相，通过“场景创新+品牌升级+文化赋能”三重突破，展现老字号守正创新力量。

商文旅融合新标杆 唐镇景区店成“美食文化”体验窗口 

作为袁记商文旅融合战略的首站，太白山唐镇景区店，以唐文化为内核，打造沉浸式美食体验场景。门店设计融合唐风视觉元素与体验，游客不仅可以品尝到地道的“非遗味道”，还可感受千年陕味故事，实现“舌尖上的文化之旅”。唐镇年均百万级游客流量为品牌带来全新消费场景，而袁记的入驻亦为景区增添特色商文旅IP，形成“以食带旅、以旅促食”的双向赋能模式。

五店同开覆盖多元场景 全渠道布局再提速 

此次开业的五家门店精准锁定差异化消费场景：神木首店将填补区域市场空白，辐射陕西北部消费圈；西北工业大学店将深耕高校经济，推出学生定制套餐与线上快捷订餐服务；榆林横山服务区店：抢占高速流量入口，满足旅途便捷用餐需求；彬县店：下沉县域市场，探索区域连锁新模式；而位于西安五路口的十年老店，承载着大家无数的情感记忆，此次也将以“肉夹馍城市文化空间”的全新形象，亮相在市民游客眼前。店内装饰突出传统文化元素，环境更加舒适，让人一走进来，就仿佛被一种温暖的氛围包裹。

40 余载匠心传承 品牌升级再启新程

袁记肉夹馍品牌创立于1982年，从一辆手推车架着传统烤炉沿街现烤现卖开始，经过40余载的经营和成长，已发展成为多元化、专业化、标准化的驰名餐饮品牌。以“直营+联营+加盟”的多元化模式，在核心市场成功布局近500家门店。

此次升级，袁记肉夹馍从多个维度实现深度变革。在产品方面，实现了从单一产品到多元化产品线、从线下门店到线上线下融合的全渠道营销模式的转变。其中，更是实现了肉夹馍这一品类的突破性升级，一个肉夹馍足足有150克的肉，在体验上真正给人以“爆肉”之感。其畅销品鸡汤馄饨，也是坚持每日老母鸡现熬鸡汤烹饪而成。诸如此类产品的更新迭代，为顾客切实提供了更加多样化的选择和品质之选。

在品牌形象上，袁记肉夹馍进行了全面焕新。门店装修风格融合了现代时尚元素与陕西传统文化特色，营造出更加舒适、温馨的用餐环境。在服务体验方面，袁记肉夹馍引入了先进的数字化管理系统，优化点餐、支付流程，减少顾客等待时间。同时，加强员工培训，提升服务质量，践行“以人为本”的大服务观，为顾客提供更加贴心、周到的服务。

此次战略升级，不仅为城市消费注入新活力，更为传统美食的现代化转型提供范本。袁记肉夹馍正以“馍”力全开之势，通过全渠道生态的构建，书写商文旅融合的时代新篇。未来，袁记肉夹馍将继续深化商文旅融合战略。推出更多创意文化产品与旅游体验活动，为消费者带来更丰富多元的美食文化体验，助力陕西美食文化传承与发展，引领餐饮行业商文旅融合发展潮流。