2017维密秀的第二天，搜索“维多利亚的秘密”，第一个出现的名字是“奚梦瑶”

维多利亚的秘密，首次落户上海，据说门票被炒到30万。

不用想，媒体圈、朋友圈、娱乐圈昨晚都会被各种妖艳炸裂。

but，那么多妖娆多姿的维密们，你能识别谁？

除非你是娱乐记者和圈子里的玩家，否则那么多性感的大长腿，99%跟我一样的吃瓜群众就是看看热闹罢了。

然鹅，这一次，我们记住了摔了一跤的中国模特奚梦瑶。

讲真，之前我完全不认识她，可能你也一样。

但是昨晚她在T台上的意外失误，却成了整晚最重要的话题，甚至击穿了非娱乐圈。

你会觉得奇怪，奕宏不是娱乐观察员，为什么要跟你分享这个？

作为餐饮品类品牌的研究者，我们不能只盯着自己的行业，更要在其他行业吸收营养。

透过昨晚的维多利亚秘密走秀，我们至少可以学到三点有价值的品牌塑造规律。

与其更好，不如不同  

那么多大长腿，世界级名模，同台表演，这个时候她们对于绝大多数观众来说，只有一个名字叫“维密天使”，除了各大天使的粉丝之外，在外行眼里，她们都是大长腿，都是完美身材而已。

任何一位天使在人群中都立刻脱颖而出，但是在今晚的秀场上，她们很难被外行识别，被记住。

但是，奚梦瑶居然出乎意料地摔了一跤，从此一跤成名。

因为，她是中国姑娘在维密秀场上第一个摔跤的。

我经常跟餐饮老板们说，千万别跟我说你做的那道菜最好，因为每个老板都是这么说的，这对消费者根本不产生任何印象。

四期品类战略导航班，有位学员跟我分享她做的老坛酸菜鱼，据说用了什么特殊工艺，足足泡了多少天。（原谅我没记得住）我说，你按照这个定位去做，在当地赚钱可以，但想杀出本地市场，到全国市场pk，没戏。

因为，你不是第一个老坛酸菜鱼，别人早就在酸菜、泡菜上做了文章，抢占了心智。

我给她的建议是：做中国最美酸菜鱼！因为从没人这样做过，也没人这么说过。

最美的氛围、最美的盛器、最美的酸菜、最美的鱼片、最美的服务生。总之，色香味俱全不如把“色”做到变态、做到极致。

这才是品牌！

要么第一，要么不同；因为不同，就是第一。

第一无须定位，第一享有最多的资源，第一是最好的定位  

同样搜“维多利亚的秘密”，在头条的除了奚梦瑶，就是“2017维密秀华丽开场 刘雯等中国超模军团霸气亮相”。

为什么是“刘雯”等中国超模？而不是其他名字，因为“刘雯”是第一个登上维密秀台的中国超模。

记住，第一胜过一切，第一就是最好的定位。

你的品牌如果不是那个品类的第一，你几无胜算。

如何在遵循品类品牌发展规律的同时，找到真正的第一？

要么进入早，要么做不同。

刘雯因为是第一个进入维密的中国超模，所以连媒体都优先使用她的名字做标题，而其他的几位中国超模，因为不是第一，就享受不到媒体的特别关注。

同样，喜茶是芝士奶盖茶的第一，所以资本、媒体、用户追捧。

奈雪的茶是“茶＋欧包”的第一，所以也杀出重围。

今天，你再做一个类似的奶盖茶，如何开创新的品类，成为第一？

维密秀、维密天使、超模、天价宝石内衣，让新闻媒体追着你的品牌走  

37万的门票去看一个品牌的产品发布会，或者叫广告，恐怕再也没有品牌可以做到了。维多利亚秘密首次落地上海，门票被惊人地炒到30多万，还有什么比这个更刺激新闻的神经。

而一年一度的维密秀已然变成一个娱乐界、新闻界的盛会。

把产品做成内容，让媒体疯狂追逐的内容，这是品牌最高的境界。

维密不是第一个做女性高级内衣的品牌，但是一年一度的维密秀、一年一度的维密广告，让大家期待、追捧，形成时尚圈的话题，只有维密做到了。

再看看国内的餐饮业翘楚大董，一年四季的意境菜品鉴会，号称中国美食届的奢侈品发布会，也把头部内容做到极致。

大董能够接待上百位国家元首，风靡时尚圈、投资圈、名流圈，靠的不仅仅是意境菜，更是深得品牌传播精髓。

一切行业都将是内容产业，一切行业都是娱乐业。

餐饮更不例外！

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