新零售，从一个词，变成了一个战场。这是2017年，是新零售元年。

原本无人问津的夫妻店、小卖部，都被“无辜”的裹挟、强迫，卷进了这一场有关新零售的混战里。

这场混战中，“参战者”不乏耳熟能详的品牌：小米之家、优衣库、7-11、钱大妈、百果园、小麦铺、盒马鲜生，更有各种“严选”、无人便利店...

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于是，世界仿佛开始暗中天翻地覆。混战仍在继续，这个时代，已经演变成这幅画面：

 

 图片来源：36kr

 

面对新零售，人们仿佛被各种声音，拽回了阿尔法狗打败李世石柯洁的场景里。

有人说：纯电商将死，新零售已来。

新零售，似乎是个时代桧子手，杀气腾腾地冲撞这个原本还算可爱的世界。

也有人说，旧零售丧钟已敲响。

好像你不了解新零售，就被时代宣判了死刑。

而此时，新零售黑马--名创优品将联合尚道营销，举于1月21日，在广州办2018新零售万人大课，将会对新零售有不一样的解读：新零售其实并不是什么危言耸听的事情，而是一件很有希望的事情。而且，据说，玩法会很不一样。

 

 

 

不吹一堆案例，只讲透一个

熙熙攘攘那么多新零售商业案例，究竟应该研究谁？应该怎么研究？

其实，只要彻底搞懂一个例如何从失败走向成功，就搞懂了新零售。

这一次，名创优品自己躺上“手术台”，让所有人解读。

此所谓，大道至简。任何新零售案例，都遵循着同一套“孙子兵法”，同一套底层逻辑。

 

 

不讲故事，只讲“事故”

 

此次新零售万人大课，时长8小时，主要聚焦解剖名创优品从0到1的101个“事故”。

-第1家店铺，人货场均已到位，为何却迅速关门大吉，扑街收场？

-为何开到20家店，还在亏损？

-投入2亿元延长测试期，毫无声响？

-只是一家10元店铺，如何能做到年消费人次21亿？

-没有自己的工厂，没有自己的物流，如何做到24小时到货？

-如何花费人均0.1元的成本，轻松获取3000万精准粉丝？

……

 

总而言之，101个内幕细节，涵盖了品牌、产品、供应链、门店运营与管理、IT系统、物流、金融、团队等多个维度，全方位曝光名创优品做新零售的细节内幕。

 

没有长长的大咖名单

 

谁都知道大咖的“力量”，IP的流量。

但是，此此次新零售万人大课，却没有长长的大咖名单。据负责人介绍，是因为“不想要观众出钱请大咖来到现场，轮番打广告。”

舞台上，只会出现一位“实干”大咖：

 

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叶国富

名创优品全球联合创始人 新零售专家

对外，他是敢于叫板马云王健林的搅局者。然而，对内，他是首席体验官，极度专注细节。有一次，店铺货架歪了，只有他看出来了，并且立马知道要调整背后的某颗螺丝钉，迅速摆正货架。

他认为，做新零售，极致的产品才会让用户创造用户。媒体问，你有没有使用自己的产品。他拉开裤脚，这袜子就是啊。这皮带就是啊！

主讲人只有一个“扫地僧”

真正的武林高手，从来都是那种默默无闻的“扫地僧”。

这个万人场子，竟然没有如雷灌耳的大咖主讲人，只有一个新零售界的扫地僧——张桓。

罗振宇跨年演讲，一个人讲4小时，而张桓要一个人讲8小时。

 

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张桓

尚道营销创始人

名创优品的顾问及股东

 

他是名创优品创始人叶国富背后的男人，是名创优品的顾问及股东。他从2005年开始，深度见证和参与了名创优品的前身、诞生、挣扎、裂变和发展。

名创优品全球联合创始人叶国富先生（右）与顾问张桓

 

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大部分人看名创优品，只看到从1到100的故事：

4年时间，年销售额近200亿，2400多家店遍布全球60多个国家和地区。

而张桓则亲历名创优品从0到1的“事故”：

第一家店倒闭、前20家店亏损、股东撤资、创始人之间的磨合……

 

他是大器天成的营销人。

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作为营销人，2006年-2014年间，张桓创立的尚道营销机构，以品牌定位为核心，深度服务了名创优品、华为手机、真功夫、唯品会、欧莱雅、茵曼、韩后、韩束、冈本、华美整形、活泉、瓷肌、卡顿美发等等一大批知名品牌，助力并见证了他们在各自的领域内快速崛起。

他是投资人、营销教练、社群玩家，“三体合一”，活跃在零售界。

 

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2014年至今，他为名创优品、胡桃里（音乐餐厅）、分利宝（店铺金融）、奈瑞儿（美容）、嘎嘎客（共享按摩椅）、芭芭拉（儿童教育）、许个愿吧（蛋糕）、奢分期（奢侈品分期）、十英尺（咖啡）等30多个项目提供指导，在品牌定位、打磨产品、获取用户、完善商业模式、寻求融资等多方面提供指导，帮助这些项目高速成长。

 

三次精品内测，匠心打磨万人大课

 

在正式推出万人大课之前，主办方分别对黑马创业营、尚道鲨鱼课、爱迪珠宝对应的新零售人群，做了三次精品课程内测。对这次万人大课，更是承诺，“听得不爽，全额退款。”

 

 

 

新零售这个概念，热热闹闹吵了一年多，线下的万人大会还是第一次。最先提出“新零售”的是马云，但最先办成新零售万人大会的，是曾经叫板马云的叶国富吗？我们拭目以待。

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