肯德基这次选对了IP，抓对了消费者的心专栏
餐饮视界
/ / 2016-02-16 13:05:00
餐事 - 肯德基这次真的touch到了中国超级英雄的灵魂
猴年伊始，全国很多肯德基门店就传来了“猴赛雷”的重磅消息——新推出的大圣玩具几乎被抢空了！据说有些大人跑了大半个城市的肯德基门店，就为了集齐三款会耍金箍棒、会打鼓、会“唱歌”的大圣，然后拍照拍视频上传朋友圈，接受大家的点赞。
这一切，当然不仅是因为今年恰逢农历猴年，更因为——齐天大圣堪称中国真正的超级大IP
追源大圣IP而86版由六小龄童扮演的孙悟空更是真真正正承包了几代人的童年！他有七十二变、会筋斗云、有金箍棒，拔根毫毛就能变幻……在去西天取经的路上，他看似铁石心肠，却比谁都用心，尽心尽力战斗到最后一刻，保护师傅师弟们一路周全。勇敢、机智、聪明、热爱自由、嫉恶如仇……这些性格不仅符合中国人骨血里的独特特质，更是外国人眼中，呼风唤雨、所向披靡的Monkey King！
作为中国真正的超级大IP，多年来围绕着孙悟空，也已经产生过无数衍生剧、周边产品，那么问题来了——为什么这次肯德基的那个大圣玩具会如此受追捧，且形象能被认为是正宗经典的猴王？
传承经典IP
当年，著名漫画家张光宇老先生设计的孙悟空造型，其实已经相当不错。但导演万籁鸣还是觉得不太满意。后来，原上海美影厂厂长，“美猴王之父“严定宪又在此基础上重新设计，才有了我们后来看到的，全球公认颜值最高的齐天大圣形象：鹅黄上衣、虎皮短裙、大红裤子，脚踏一双黑靴，颈戴一条翠绿围巾。
其实，这一形象建立在传统京剧造型的基础上，其本身就是传统文化的一种继承与创新。50多年来，这个动画片从国内杀到国际，获奖无数，连非著名“西游记十级学者”刘诺一都对其给予了充分的肯定。所以说，并不是所有猴子都能被叫做齐天大圣美猴王！而这一次，肯德基“猴王当道”套餐所采用的Q版齐天大圣，正是联手美影厂在《大闹天宫》版美猴王基础上进行的设计，才俘获了众多消费者的心。
设计创新IP
可读，可看，可玩的整套计划。肯德基“猴王当道”套餐不仅有“美猴王”玩具，还有由浙江少年儿童出版社编写的《漫画西游》四格漫画书。大圣桶上的孙悟空更可以DIY做成面具！
最喜庆的天时地利人和。看了这么多明星街拍，才发现原来大圣才是最懂时尚潮流的男人呐——虎皮领巾，还有一身大红喜庆颜色不仅应时应景，更是和肯德基如此浑然天成的match！那些刚刚步入第3个本命年的1980年代们，这个春节学学人家大圣的衣品吧！
看了肯德基的大圣，你心中的那个威风潇洒的大圣是不是重又被唤醒了呢？如果说每一个人眼中都有一个齐天大圣，那么作为一个超级大IP，他传承的并不是IP，而是中华民族的文化和历史，更是每一个人的责任。
此次猴年新春，肯德基推出的“猴王当道”套餐礼包内置美猴王玩具，并附赠由业内大名鼎鼎的浙少社编写的《漫画西游》四格漫画书，不仅重现了传统西游记的故事，更是是肯德基对中国传统文化的又一次致敬，对经典文化继承与发展的一次努力。
[来源：餐饮视界]
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