【轩爸上台致辞】

月饼vs蛋黄酥,轩妈蛋黄酥如何突出重围?

中秋未至,“吃什么”的灵魂拷问已悄然发酵。当近几年的传统月饼还在靠流心、奶黄强行续命,年轻人的餐桌早已掀起一场“去月饼化”的味觉革命。比起月饼的厚重仪式感,蛋黄酥的精巧造型、可盐可甜的风味包容度,让它更受年轻味蕾的欢迎。

中秋,是轩妈蛋黄酥弯道超车的一个关键节点。中秋礼盒大战,即将再次打响。

为了这次中秋,轩妈蛋黄酥特别推出了“月亮的味道”和“有钳有闲”两款礼盒。

【轩妈中秋礼盒 – 月亮的味道】

【轩妈中秋礼盒 – 有钳有闲】

“月亮的味道”与敦煌美术研究所联名,把敦煌的飞天揽月壁画搬到了礼盒上。轩妈在酥点口味上也进行了创新。满足人们团聚赏味需求的同时,也满足人们对月亮味道的想象。让传统节令食品跳出仪式负担,变成可以玩、值得晒、嚼得到的生活惊喜。

而“有钳有闲” 礼盒,谐音“有钱有闲”,掌握年轻人的情绪密码,用别出心裁的礼盒外观和寓意,在中秋讨个彩头。这款礼盒,也在会议现场获得了品牌首席推荐官刘涛的青睐。

轩妈第一位品牌首席推荐官,为什么是她?

邀请刘涛担任品牌首席推荐官之前,轩妈进行了很多考量。

首先,刘涛在生活中是一个“会生活、懂滋味”的母亲身份,拥有女性力量,与轩妈品牌的初心契合。

【刘涛在大会现场】

更深层的考量,是轩妈与她的契合度。当年轻消费者厌倦了流量明星的快餐式营销,刘涛代表的“实力派国民度”反而成了稀缺资源。没有花哨噱头,用扎实质感赢得长久信赖,像极了轩妈为爱做酥点、只做新鲜短保酥点的匠心。