狗年伊始，本涩岩茶的人气就如同人们春节里的祝福一样——“旺旺旺”！对于很多消费者来说，本涩岩茶这样的火爆程度来得有些猝不及防。年后刚刚上班的小元就表示：“突然发现楼下的本涩可能随时需要排队了”对此，有业内人士表示：“这或许是茶饮品类新‘网红’诞生的节奏。”

而这一切，源于一篇爆文。

近日，一则名为《那些年喝过泡过的青春》的H5火遍社交网络，转载量惊人，话题互动不断，其发表方本涩岩茶也随之名气大噪，店面人气激增。

那么，对标喜茶、奈雪这样的“资深”茶饮网红品牌，本涩岩茶又是凭借什么“红”起来的呢？

　营销：“网红”的必备技能

对于餐饮人来说，这篇爆文事实上就是本涩的一个营销入口，就如同喜茶的“排队”，奈雪的文艺一样。如果说喜茶用一场炉火纯青的饥饿营销将喜茶好喝到找黄牛、排长队的印象深深植入到消费者的心里；奈雪用浓浓的文艺风戳中年轻人的“软肋”，让消费者轻易爱上这里，那么，本涩的这篇爆文就意在用青春的话题引起人们共鸣，用文字将本涩温暖、清新、文艺的调性表露无遗，在提高知名度的同时获取消费者好感！

“青春”，甚至会成为本涩的一大标签，吸引它或正青春、或正感怀青春的消费者们，也正在形成除产品服务之外的品牌辨识度。就连本涩的品牌名称也暗藏心机，本涩与本色同音，青春本涩也好，本色也罢，消费者们总能在其中品出点深层次的意义。正如H5中所说：“青春需要酒的刚烈，更需要如‘茶’的谦和！”它在从意识上引导人们，青春需要茶的陪伴！

从营销层面上来说，本涩已经成功了。在茶饮领域，就如同提到排队，就想到喜茶；提到文艺，就想到奈雪一样，接下来，提到青春，消费者会想到本涩！

产品：“网红”的发展根本

出色的营销手段固然可以让品牌在短时间内获得知名度，一篇网络爆文让本涩的店里排起了长长的队伍，但真正吸引二次消费，支撑品牌长足发展的还是消费者手中握着的那一杯茶。所以，本涩的产品坚持“忠于好味”。本涩韵香岩茶奶盖、韵香岩茶奶霜、青蛙撞奶等饮品均是顾客回购率颇高的产品，与此同时，涵盖茶饮、烘焙、小食在内的产品构成还尽可能地满足了顾客的多元需求。

一篇走心的爆文，让网友们忽略了营销的本质，却记住了本涩的品牌，一场“润物细无声”的营销行动让本涩敲开了消费者的心门，接下来，该是本涩用产品与服务真正打动顾客的时刻了！

所以，如果说是营销手段让人们认识了本涩、喜茶、奈雪，那么，从首次消费到绑定顾客的转换一定得益于它们优质的产品与服务。而产品，也一直被认为是餐饮品牌实现良性发展的核心元素。