“毕业十年，娃娃抱俩，不抱怨，姐很好！”

“生活不易，活好更难，不泄气，姐很强！”

“系统崩溃，心情全无，一键重装，哥很吊！”

……

在新茶饮行业一众文艺小清新的氛围中，“不走寻常路”的御茶显得“特立而独行”。这大概也是它近日在抖音短视频平台爆红的重要原因。玩得一手“隔空取物”，美女网红开特斯拉送奶茶等内容的短视频获得了网友的广泛关注。

当御哥/御姐PK小奶狗/小鲜花

近两年，网络上悄然刮起一股“小奶狗”风，小奶狗、小鲜肉、小鲜花等词汇一时成为“新鲜人类”的代名词。然而，对于大多数人来说，他们却始终是这股风潮冷静的“旁观者”。所以，当御茶发布了一系列的“御哥、御姐”主题短视频时，才会引起那么多人的情感共鸣。很多网友恍然，原来，相对于“谁还不是个小公举”，以及被“呵护”被“追捧”的小奶狗，如今的年轻人更愿意成长为个性独立，心智成熟的御哥、御姐，在生活中追求品质，精致且优雅的过好每一天，在工作中讲究效率，可以独当一面。

正如网友留言所说：“在工作环境，如果你从同事口中从小鲜肉、小鲜花变成了‘哥’、‘姐’，不仅意味着你终于熬成了前辈，也意味你在工作能力上的被认可。”“哥、姐，称呼就代表着你的‘江湖地位’！”……

对于如今个性独立派的年轻人来说，其实人人都是“御哥与御姐”。那么，此番，御茶以“御”作为文化包装，以“御哥、御姐”为入口切入到年轻人的生活场景中的营销方式，从开始就成功了一半。

当匠心的品质邂逅有趣的灵魂

很多网友对于御茶的走红都颇感意外，然而事实上，在竞争激烈的新茶饮行业，“走红”没有“意外”，每一次的“走红”品牌都是为消费者精心策划的一场惊喜。御茶的走红亦然，它源于品牌的厚积薄发，源于对目标受众群体的深度解读。

如今，很多消费者在看到御茶时会自然而然地想到“御哥与御姐”，甚至，“御哥茶”、“御姐茶”正在成为御茶的一个新标签。然则，对于御茶来说，最初对于“御”的解读却并非来源于“御哥”与“御姐”，而是“御”本身的释义——掌握、把控，寓意探索茶饮门道，象征品牌对现代匠心茶饮持之以恒的追求。也正因如此，御茶也被网友称为一款真正为御哥与御姐打造的茶饮品牌——挑剔如哥（姐），御茶才能满足他们对质感生活的追求。如此看来，“御哥茶”、“御姐茶”标签就相当于为匠心品质的御茶又加载上了有趣的灵魂，让御茶不仅“好喝”，且值得“玩味”！

那么，之于御茶，“御哥茶”、“御姐茶”就相当于一种潜在的产品语言，它通过一种更生动、有趣的表达方式烘托出了产品的质感，再加上短视频中丰富趣味的内容，借助于抖音短视频的庞大流量，御茶在线上收获了大量人气，继而用产品品质在线下又锁定了消费。从流量到价值的无缝接驳，御茶的这一次营销玩得不可谓不漂亮！

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