从品牌战略升级到完成A轮融资，茶饮品牌1314茶在2018年不断有新动向，频繁的线下活动到持续性的线上发声，让1314茶一跃成为茶饮界最具影响力的品牌之一。

8月11日，新一波的大动作又一次打破茶饮界八月份风平浪静的“僵局”，1314茶带着“造音计划”继续躁动盛夏。

“音你而造”主题“造音计划”发布会在广州天河希尔顿酒店盛大举行，正式启动“造音计划”，现场签约代言人，让整个茶饮界格局再创新高，这意味着，1314茶的全新征途正在启程。

1314茶发布会带来了

哪些重磅消息？

1.1 签约门店已超过1500家

发布会上，1314茶创始人杨燕钊宣布，截止至8月11日，1314茶签约门店已超过1500家。这距离5月份杨燕钊先生宣布在两年内开满2000家的战略计划，仅用了不到三个月的时间。按照1314茶的扩张节奏，年内开满2000家已经毫无悬念。

1.2 “造音计划”正式启动

按照1314茶“造音计划”的执行规划，8月17日，1314茶“keng货”吐槽文案将全面铺盖广州地铁，同期启动线上趣味H5“造音集”，吸引用户爆料身边的坑货朋友，尾随其后的是，大型线下沉浸式用户互动体验——造音工坊“琶醍活动”也将全线启动……1314茶即将燃爆8月，让整个盛夏之夜都沉浸在欢脱的氛围之下。

更加值得一提的是，1314茶会延续以往的公益基因，在本次“造音计划”中也特别企划公益行动，为公益事业呐喊。从9月开始，1314茶将联合华南理工、华南师范等几大高校设立创业基金，举办校园创业大赛，由1314茶资助，大赛中策划出优秀方案的大学生将获得在大学期间实现创业梦想。

1.3 “牵手”女星韩与诺

11日下午，知名女星韩与诺现身1314茶“造音计划”发布会，并现场与杨燕钊先生签订了品牌代言合约。杨燕钊先生表示，之所以签下韩与诺为代言人，是因为韩与诺努力向上的艺人形象，清新自然的荧屏气质，以及在演技方面的出色表现，非常契合1314茶“一生只做一件事”的品牌理念，希望1314茶在此后可以与韩与诺共同发声，向年轻人传递更多正能量。

发布会后，1314茶的“韩与诺”版海报已新鲜出炉。

1314茶的新动作为茶饮品牌

带来了哪些新启示

作为“一杯会说话的茶”，1314凭借自身的优势地位，起点高，优质活动，获得社会不断的自发曝光，提升了自身的影响力。如今的1314茶，俨然成为了茶饮界“大声量”与“好内容”兼具的品牌。那么，对于茶饮品牌来说，1314茶持续的动作又可以为品牌发展带来哪些新启示呢？

2.1 明星效应+品牌效应产生1+1>2的效果

在发布会上，韩与诺的现身让现场掀起了一个新高潮。作为一名90后新生代实力女演员，韩与诺之于1314茶的意义已经不仅仅在其庞大的粉丝后援团所带来的明星效应，更多的在于代言行为1314茶体现出来的强大品牌势能。

自此，1314茶与韩与诺将产生关联，致使用户在看到韩与诺时会联想到她代言了一个茶饮品牌，在看到1314茶时，也会联想到韩与诺手握一杯1314茶的娇俏模样。这让1314茶拥有了更多清晰辨识度的标签，也让1314茶因为代言人而愈显品牌价值感。

2.2 社交互动不再局限于网络社交平台

新式茶饮作为近几年的新品类，通常具备互联网属性和社交效应，几乎每一个茶饮品牌都会在打造品牌声势时强调自己的社交价值。并且，以互联网为媒介，以产品为载体，将当下茶饮品牌的社交行为多集中于双微、抖音等线上社交网络平台。

1314茶活动则是多以线下为起点，结合线上迅速的传播方式来达到了更好的互动效果。在“造音计划”中，除了H5线上活动之外，1314茶针对大学生扶持计划的线下门店物料扶持，联合酒吧街等年轻人聚集的“吃喝玩乐”场景打造的琶醍线下体验活动，以及以地铁为据点的传统营销方式也是整个“造音计划”中的亮点。

以往，针对茶饮界的“引流”主要说的是线上流量到线下消费的有效转换，而事实上，茶饮界的“引流”应该是线上与线下渠道的双向转换，也是线上人气与线下体验的双向匹配。像1314茶这样，通过线上传播与线下互动的有机结合，促进了品牌价值在线上与线下的良性循环。

2.3 品牌IP化是必然趋势

提到“一杯会说话的茶”，提到“以茶代言”、“借茶发声”，人们会自然而然地想到1314茶，甚至在进行许愿、道歉、表白、自省等行为时，1314茶更是成为一众 “1314粉”的经典标配，从一定程度上来说，通过“一杯会说话的茶”的内容输出，1314茶已经孵化出一个超级茶饮IP。如今，通过与明星IP的合作，以及互动式社交通道的多元化，1314茶持续在强调其品牌的IP化。

对于1314茶来说，“会说话”的IP特性不仅仅是为用户提供了一个拟人化的品牌形象，更是为品牌打造了一个“性格化”的传播点，1314茶通过“讨喜”的“性格”不断提升了用户的好感度。

针对茶饮品牌的IP化，参某认为，IP化虽不是品牌发展之路上的万能药，但其所意味的文化内容输出，以及用户对于品牌所产生的价值与情感认同，却是很多品牌解决一些发展问题的“良药”。

未来，餐饮品牌IP化将成一大趋势，并且在品牌IP化的进程中，无论是与明星、文化大咖等名人合作产生明星效应，抑或是全面打开社交通道推动品牌的传播，其实都是在为IP内容的输出埋伏笔。以1314茶为例，其能够成就一个茶饮超级IP，签明星代言、频繁举办线上与线下活动等行为固然重要，但关键却在于其“一杯会说话的茶”的产品定位与“一生只做一件事”的品牌理念，这才是1314茶IP的核心内容。

原创声明：本文由餐饮界原创，转载请注明来源餐饮界，违者将依法追究责任！