（红餐网报道）1月24日，麦当劳联手春节档合家欢巨制《捉妖记2》，推出了其同名系列主题新品““妖”消费者一起团圆，共享新春滋味。”

这是麦当劳2018年推出的首个IP营销合作案例，届时，北京市场将在1月24日-2月27日期间，将麦当劳酒仙桥2号餐厅及新东安餐厅打造成“捉妖记”主题店，供消费者“穿越”到电影主题中。而其主题产品不仅采用新年主题风格命名，更推出了印有影片主人公“胡巴”印章的定制汉堡幸胡堡，影片中“小纸人”形象的小福宝鸡排等个性化产品，为消费者开启团圆幸福之年。同时，“捉妖记”主题限时汉堡及小食、比利时巧克力榛子冰淇淋系列、以及“史努比开心世界”系列玩具将在麦当劳齐聚一堂。

作为IP营销界的鼻祖，麦当劳这么多年靠着和各种不同类型IP的合作，不断刷新着自己的存在感和品牌话题，的确抓住和吸引了大批自己的核心用户，尤其是深入黏住了儿童市场。其营销呈现形式从最初的玩具售卖，到后来的主题门店、赠送观影票、做影片植入、产品研发等等和IP话题做到了全方位融合。而其去年首度和腾讯合作的黑科技神秘互动游戏更是刷新了人们对传统IP营销方式的认知。消费者可以通过腾讯黑科技实现在麦当劳餐厅扫描实物汉堡，戳手机屏幕“活捉小黄人”阻止小黄人“偷汉堡”游戏，带来了全新的沉浸式场景体验，趣味性和互动性更强。

从目前来看，IP营销的未来商业前景上，以IP为卖点的产品拥有着更大的优势，可以更好的和粉丝联动；而两个或两个以上市场的协同整合则增加了产品的市场潜力，未来IP营销市场的探索仍然存在巨大的发展空间。