深夜凌晨里客厅的呐喊声，球场上振臂的呼喊声、哨子声、欢呼声交织在一起，俄罗斯世界杯即将掀起欣喜与狂热，将迅速泛开至这世界的每个角落。

对于很多品牌来说，这一波热点势必也不能错过，每年的世界杯都是各个品牌主题海报齐飞的时候，颇为单调的一张主题海报并不会引起消费者们多大的注意。

但对于拥有众多线下门店和茶饮产品的喜茶来说，则希望通过世界杯主题和自身产品的结合，呈现出了一个更加立体的世界杯氛围体验，和消费者一同感受世界杯的热情氛围。

世界杯期间，喜茶围绕世界杯主题推出了一系列的包装设计，从视觉层面就可以感受到浓浓的世界杯氛围，6/14起, 喜茶将在全国门店全面上线主题包装袋,主题杯套,加油吸管等，将设计灵感融入到世界杯氛围之中。

（主题杯套）

除了主题包装的设计之外，喜茶还为粉丝推出了灵感加油站的世界杯助力活动，在喜茶官方双微进行粉丝互动，还有机会获得芝士金凤免费配送到家，和朋友一边看球，一边喝茶。

在整个的世界杯氛围之中，喜茶联手绝对伏特加一起在北京三里屯品牌跨界落地了一场快闪店，6/14 - 6/17在三里屯绝对喜茶铺，你可以在这里进行一场茶与酒的自主搭配，感受喜茶DIY奇妙新体验。

（喜茶x绝对福特加 绝对喜茶铺）

除了线下的互动，喜茶通过官方微信公众号推送也和粉丝一起玩了起来，整篇文章的设计以足球场作为场景搭建背景，波波茶和金凤茶王化身场上的波波队和金凤队进行比赛，融入到世界杯场景中，引起消费者的共鸣。

（推送文章中的足球场景）

无独有偶，与世界杯场景化立体体验的氛围搭建一致，就在刚刚结束的高考中，喜茶也给用户朋友们带来了一场高考场景的重温，喜茶学院出品的喜茶试卷，答题即可刮出福利，还有线下喜茶学院，陪你一起穿着校服重温高考考场。

（答题卡）

（喜茶学院 活动现场）

在整个和消费者的高考场景立体化呈现上，喜茶还和木九十联名推出了芝士分子眼镜，和巴黎欧莱雅推出了能量巴士，通过多种方式来丰富整个高考场景的体验。

吴声在《场景革命》中提到场景的体验化和情感化，打动人心的将成为商业的胜负手，场景会浸润进人们的情感体验。

在营销领域，也有一本对业界非常有影响的书，叫做《How Brands Grow》。在这本书里，作者Byron Sharp教授调研了多个国家不同品牌的实际表现和数据，结合多年营销领域的研究，得出了一个非常简单，却十分有说服力的理论：

任何消费品品牌的增长，都可以归结于两点，心智的显著性（Mental Availability）和购买的便利性（Physical Avialability）。

心智的显著性，是指一个品牌在人们的脑海里，可以主动回想起的能力。喜茶将每一个主题活动搭建成立体化的场景体验，能够更好的引起消费者的共鸣，让用户就好像置身其中，成为这个场景里的角色之一，通过不断创造不同的新场景，激发起用户的新鲜感，持续对喜茶产生印象。

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