要说过去一年来谁是最火的茶饮品牌，蜜雪冰城肯定排在最前列。

最近，“雪王”上线新玩法了！日前，蜜雪冰城宣布，全国超3万家门店全面支持“支付宝碰一下”功能。

消费者在门店选好饮品后，只需解锁手机碰一下“小蓝环”，无需打开支付宝，即可完成支付，最少只需1-2秒，还能享受随机优惠。即便捷又高效还实惠，引发网友直呼：“雪王你可太会了！”

对于蜜雪而言，这一创新不仅优化了支付体验，也标志着茶饮行业数字化服务能力的又一次革新。事实上，蜜雪冰城并非首个尝试“碰一下”支付的品牌，但作为门店数量最多、覆盖面最广的茶饮企业，它的加入无疑将加速这一技术的普及。业内人士预测，“碰一下”支付或将成为茶饮行业的新标配，甚至可能重塑整个新茶饮的数字化生态。

为什么“支付宝碰一下”支付能成为茶饮行业的新宠？

据不完全统计，除了蜜雪冰城以外，茶百道、霸王茶姬、Manner咖啡、1点点等至少半数以上的头部咖啡茶饮品牌已陆续布局“支付宝碰一下”服务。

首先，“支付宝碰一下”支付操作极简，提升消费体验。

扫码支付需要用户解锁手机→打开App→亮码。而“碰一下”支付只需解锁手机，靠近小蓝环即自动完成扣款，全程仅需1-2秒，大幅降低操作门槛。

对于茶饮行业而言，高峰时段排队现象普遍，支付效率直接影响顾客体验。蜜雪冰城日均订单量超3000万杯，支付环节每节省1秒，就能显著提升门店运营效率。

其次，“支付宝碰一下”降低拉新成本，优化门店运营。

茶饮行业人力成本占比高，除了收银环节，拉新转化对店员要求颇高。传统模式下，店员需引导顾客入会、支付，而“支付宝碰一下”可减少人工步骤，实现“碰一下”入会并支付，大大提升从新客到会员的转化效率，帮品牌降本增效。

此外，“支付宝碰一下”可助力创造精准营销新可能。

“碰一下”支付并非单纯的技术升级，更是数字化营销的入口。利用“支付宝碰一下”，蜜雪冰城可借此优化会员运营，推送个性化优惠券（如冰淇凌券、“全场立减2元”活动）等，提升复购率。

蜜雪冰城的数据显示，此次“碰一下“叠加轻松点等营销活动，一上线就吸引了超80万人参与。

最关键的是，支付宝生态加持，将加速行业普及。

支付宝拥有超10亿用户，其“碰一下”技术基于NFC（近场通信）和IoT（物联网）能力，安全性和稳定性已通过市场验证。蜜雪冰城、霸王茶姬等加入，将进一步推动该技术在茶饮行业的渗透，未来可能像“扫码支付”一样成为行业标配。

 “碰一下”爆火背后的行业趋势：茶饮数字化进入3.0时代

回顾茶饮行业的数字化进程，大致可分为三个阶段：

1.0时代（现金→扫码支付）：移动支付替代现金，提升交易效率。

2.0时代（小程序点单+会员系统）：喜茶、奈雪等品牌通过数字化工具优化运营。

3.0时代（“碰一下”支付+智能IoT）：“碰一下”支付、AI推荐等技术落地，推动全链路数字化。

蜜雪冰城此次的尝试，正是茶饮迈入3.0时代的典型代表。未来，我们或将看到更多创新：

“碰一下”+会员专属推荐：消费者支付时，系统自动识别会员身份并推送专属定制优惠。

动态定价策略：结合大数据，在高峰时段通过“碰一下”推送限时折扣，调节客流。

跨场景联动：与外卖平台、其他App打通，实现“线下碰一下，线上发券”的闭环营销。

长远来看，随着技术成熟和头部品牌的带动，“碰一下”支付有望在未来2-3年内成为茶饮行业、快餐、便利店的主流支付方式之一。

蜜雪冰城此次的“碰一下”支付升级，是行业数字化进程的缩影，也为行业提供了参考样本。在竞争激烈的新茶饮赛道，效率、体验、数据化运营已成为品牌突围的关键。未来，随着5G、AI、IoT技术的深度融合，“碰一下”或将成为智慧零售的标配，而茶饮行业，正站在这场变革的最前沿。