在“史上最热”的夏天,持续各地的高温让清凉避暑成为热门话题。在这个酷暑时节,维他柠檬茶凭借一系列独特的夏日营销活动,成功“冻”住了年轻人的心,成为众多消费者的夏季首选饮品。

近两年,“在场感”一词在营销界被频繁提及,年轻人消费时更看重品牌实际行动,而非单纯宣传。基于此,维他柠檬茶在全国多地开展线下营销。在全国10多个城市投放本「涩」冰一夏主题候车厅,高密度覆盖、连续8周联投,让消费者感知到“茶涩独特,冰爽消暑”的产品优势。8月,还将在广州、上海、武汉、长沙打造互动创意候车厅,通过创意镜面传达“顶着热浪,也要出门浪”的态度,一瓶冰爽的维他柠檬茶成为年轻人个性表达的选择。

不仅如此,维他柠檬茶在深圳、苏州、长沙等城市的地铁广告投放更是创意与体验升级。承包有强冷车厢的地铁,打造冰爽裸眼3D视觉效果,结合当地方言特色宣传文案,让品牌与“本「涩」冰一夏”的连接更加紧密。从候车厅到地铁,维他柠檬茶与大众夏日饮品消费场景深度联结,在人们急需清凉解暑时传递品牌信息,强化了大众对产品“冰爽”的认知。

对于不爱出门的消费者,维他柠檬茶也有妙招。它持续联动剧集、综艺IP,实现线上强曝光。在芒果超热门剧集《锦绣芳华》中,联合剧中角色拍摄创意中插广告,巧妙与剧情联动,传递“独特茶涩、好喝解暑”的卖点,成功种草众多剧粉。在热播综艺《非正式会谈》第九季中成为特约赞助品牌,在《旅行2+N》中成为陪伴嘉宾的“饭搭子”,5米冰柜更是在节目中重磅露出。而且《旅行2+N》到潮州,为维他鸭屎香柠檬茶新品推广提供契机,搭建起与年轻人价值对话的桥梁。

维他柠檬茶还在南京、佛山、广州、武汉、长沙等城市落地5米高冰柜城市快闪活动。冰柜设计成等比例放大的盒装维他柠檬茶,顶部有吸管增强视觉认知。内部有“冰爽过夏天”体感游戏、“冻冻墙”拍照等互动玩法,消费者还能用冰爽印章抽取周边礼品。这一系列活动强化了品牌与冰爽元素的联结,让消费者形成“维他柠檬茶就是夏日首选解暑饮品”的记忆点。

托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中提到,年轻人买东西是为给自己打标签,建立身份认同感和归属感。维他柠檬茶夏日营销积极主动拥抱年轻人,以创意营销和互动玩法增强彼此信任,相信会成为年轻人的解暑首选,提升品牌好感度和忠诚度。