可口可乐在华装瓶业务版图“重新分配”管理

餐饮界 / 小食代 / 2016-02-17
全球最大饮料生产商可口可乐公布2015年第四季业绩,显示当季盈利按年增长约61%至12.4亿美元,每股盈利0.28美元,高于市场预期,主要受惠于大幅削减成本及商品成本下降。
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虽然大过年的,不过全球食品饮料新闻并没有停。

全球最大饮料生产商可口可乐公布2015年第四季业绩,显示当季盈利按年增长约61%至12.4亿美元,每股盈利0.28美元,高于市场预期,主要受惠于大幅削减成本及商品成本下降。在交出这一成绩单后,该公司国际高管和华尔街分析师进行会议,引人瞩目的是,当中涉及了可口可乐在华庞大的装瓶业务版图“重新分配”的最新消息,让小食代带大家先睹为快!

“非常好的合作伙伴”

季报显示,可口可乐第四季营业额下跌8%,至100亿美元,这主要是受到美元汇率的影响。此外,尽管是连续第三个季度下跌,不过仍高于市场预期的99.1亿美元,如果不包括收购及汇兑等因素的营业额则下跌1%。

“在2014年底,我们宣布振兴公司的五点计划。”可口可乐董事长兼CEO穆泰康(Muhtar Kent)说,这些计划旨在促进增长和增加利润,承诺要把可口可乐转变为一家聚焦于创造核心价值模式、构建强大品牌、增强客户关系、并在特许经营系统领先的公司,目标是要成就一家更扁平、更高利润率、更高回报和更聚焦的企业。

他说,很高兴宣布公司就上述目标取得了显著的进步,包括了在业绩发布同时宣布的要加速重新特许经营的措施;更为重要的是,可口可乐在不利的宏观经济形势下,业绩得到了改善。

他进一步指出,可口可乐旨在引领装瓶系统伙伴。为此,公司继续让全球特许经营活动向前发展,而随着欧洲和北美取得成功,可口可乐更有信心加速该计划。

“今天,我们宣布要致力于让装瓶领土100%重新特许经营。”他说,这包括了在2017年底之前可口可乐的冷罐装生产。“这对于我们的北美业务是关键一步,它并不容易而且需要做很多工作。”穆泰康说,但是可口可乐计划清晰,而且确信对于未来的成功至关重要。

就中国而言,穆泰康说,在这个充满变化的国家,可口可乐的装瓶系统已经发展到重新特许经营将是符合逻辑的下一步的地步。“今天,我们三分之一的中国业务由自己来当装瓶商。”他话锋一转说,公司现在已经和两家装瓶伙伴中粮、太古达成了无约束力的意向,让它们来成为公司自己这些现有业务的装瓶商。

“它们向来是非常好的合作伙伴。”穆泰康说,并且它们表明了长期发展中国业务的意愿及能力。“所以,我们相信它们已经准备好接手额外的领土,我们也期望可以进一步加强彼此之间的关系。”

两装瓶商确认签订意向书

小食代翻查了一下公开资料,其显示在中国,可口可乐主要装瓶合作伙伴包括太古饮料有限公司,中粮可口可乐饮料有限公司(下称“中可”)以及可口可乐中国实业有限公司。其中,可口可乐中国实业有限公司是可口可乐公司全球装瓶业务投资集团在中国最大的装瓶集团,公司在上海、黑龙江、吉林、辽宁、山西、湖北、四川、重庆、云南、广西等10个省、自治区和直辖市的13家装瓶厂制造、推广及分销可口可乐系列产品。

其中,中粮旗下消费品公司中国食品(0506.HK)持有中可65%股权。中可拥有权益的可口可乐装瓶公司获授予在天津、河北、北京、山东、湖南、江西、贵州、海南、甘肃、宁夏、青海、西藏、内蒙、新疆、广东(湛茂)15个省、市、地区的可口可乐系列产品的生产、市场营销及分销特许权。此外,还通过参股方式,在广东、浙江及江苏可口可乐装瓶企业持有少数权益。

此外,太古股份公司A(0019.HK)旗下的太古饮料则在香港地区、台湾地区、中国大陆7个省份及美国西部广泛地区拥有生产、推广及经销可口可乐公司产品的专营权。具体而言,太古饮料持有5家分别位于香港地区和中国内地福建、河南、安徽及陕西的专营公司的多数权益,并持有中国内地另外3家专营公司的合资权益及一家生产公司的联属权益。

小食代还注意到,太古和中国食品方面,今天先后已在港交所发出了相关公告。

太古指出,已知悉,可口可乐在收益发布中作出一项陈述,该陈述是关于一份有关其在中国内地装瓶业务的意向书。它旨在确认,已签订了该意向书(签订方为太古饮料控股有限公司(太古公司的附属公司)、可口可乐及中国食品有限公司),及该意向书包含了表达洽谈可口可乐将其现有装瓶业务重新特许于其现有的合作伙伴(其中包括上述的太古公司附属公司)的意向。有关各方之间没有签订协议,且并不保证将会签订该等协议。

中国食品今晚的公告也和太古的表述几乎一样。截至发稿时,中小食代暂不清楚在重新特许经营后,上述装瓶厂到底在中粮、太古之间如何“再分配”。

不过,在上述分析师会议里,穆泰康进一步解释,关于中国装瓶业务的新想法,再加上计划建立可口可乐欧洲伙伴、可口可乐饮料非洲、以及对印尼装瓶商的投资,将为加强可口可乐未来几十年的全球装瓶系统打下基础。他透露,所有这些安排如果到位,经过调节后,2015年的销量中由可口可乐自己装瓶的饮料的比例,将从18%下降到3%。

“如果没有对可口可乐装瓶投资集团的继续投资,以及整个集团的努力工作,这是不可能发生的。”他说,一旦完事,可口可乐装瓶投资集团会变得更小,更加聚焦,但是还将是公司继续取得战略增长的推手。

事实上,在中国之前北美的装瓶业务调整早已实施。加上最新的宣布,可口可乐已经签署了一系列协议转交代表了美国瓶装、罐装超过40%销量的领土。穆泰康对分析师指出,北美市场业绩表现通过这一过程持续改进,在三年间达成了创纪录的收入。


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