KOL与KOC之争,餐饮老板该如何站队?头条

餐饮界 / kenko / 2019-09-06
KOL与KOC之争,餐企该如何站队?

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最近小编有一个朋友,兴冲冲地跑来说,教她玩大众点评,因为她的表姐经常在上面抽到霸王餐,还到处可以去探店打卡,拍美美的照片,她觉得太好玩了,她也想玩。

小编看着她的肤白貌美大长腿,突然想起最近吵得火热的KOL与KOC之争。

而这位朋友不正是想投身餐饮行业的KOC吗?

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名词解释:

KOL(Key Opinion Leader),关键意见领袖,是指那些拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

活跃在餐饮行业的KOL有美食家蔡澜、香港食神戴龙、美食家董克平等。

KOC,(Key Opinion Consumer),即关键意见消费者,一般指能影响自己的朋友、粉丝,产生消费行为的消费者。相比于KOL,KOC的粉丝更少,影响力更小,优势是更垂直、更便宜。

每个人的朋友圈里总会有一些最会吃最会玩的人,或者一部分微商,也可以称之为KOC。

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KOL与KOC之争,餐企该如何站队?

回顾这场KOC与KOL之争,正方两方的核心观点是:

一方认为:KOL已过时,KOC正在崛起。

KOL是专家,KOC是朋友,KOL思维是高高在上,KOC思维是真实表达,所以KOL不如KOC的真实,消费者的信任度更高。

尤其在这个个体崛起的时代,人人都能是KOC,所以KOL将慢慢老去。

另一方观点则是:用KOC是因为甲方抠门与傻逼。

今年甲方太穷,请不起KOL,买不起流量,就出来造新词,于是有了KOC。