最近一支视频很火爆，不仅是在行业内，身边很多普通用户也在讨论广告里的故事。广告的品牌方是百度外卖，说的是吃饭和人生。

没看这个广告之前听了一些讨论，有点怀疑“人生”这个选题和外卖的关系，不能想象一个外卖小哥拉着人谈人生谈理想的画面。但看完之后，说实话有些惊艳，广告用一些难忘的饭来讲人生故事，婚宴、生日、散伙饭、团圆饭……这些饭都记录了人生的某个重要时刻，引人深思，不管酸甜苦辣，都是人生滋味，最后落版：“每顿饭都值得被认真对待”，既是说用户自己，也是说品牌主张，暖心至极。广告文案和画面制作也是难得的精品，极具美感，展示了很高的策划和制作水准。

“品质生活，安全送达”是百度外卖一直以来的品牌主张，经历了下半年合并的重大变革，外界对百度外卖以后的发展方向议论颇多，其中不乏唱衰之声，但从合并后近半年百度外卖的表现来看，合并双方确实践行了当初承诺的“双品牌”战略。从年末红红火火的线下广告投放，到这次的品牌暖心发声，百度外卖大动作不减反增，讲的故事也还是品质，外卖红越来越抢眼。

现在来看，百度外卖在最不稳定的时期选择市场大举发声，是很合时宜的战略决策，只要品牌在，信心就在，这是品牌的力量。可以说，现在的百度外卖已经平稳的跨过了合并过渡期，并没有出现大规模的用户和份额流失，平台服务和产品运营一如既往，熟悉的红衣外卖小哥身影每日穿梭在大街小巷，品牌也在继续讲关于品质的故事，这就是最好的结果。

近年来头部企业强强联合的情况频频出现，是动荡也是机遇，如何将合并效益最大化，站在岔路口的决定至关重要。从结果来看，百度外卖的合并之路值得参考。

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