近日，提到新中式茶饮市场，就不得不提到1314茶，其最近的舆论热度甚至赶超喜茶、奈雪的茶等“资深”网红，其凭借“更名”、“风投”等关键词成为新中式茶饮领域的话题焦点。

从今年5月初，1314茶就因“更名事件”引起众多网友“围观”， 5月11日，1314茶公司召开新闻发布会正式宣布答案茶更名为1314茶。随即，1314茶又官方宣布获得2000万A轮风投，再次引发热议。

为何更名后更受资本青睐？

在网友看来，1314茶在更名后似乎风头更盛，与之前不相上下的网络关注量，不减反增的店面人气，以及获得资本青睐，有网友调侃1314茶犹如“用更名旺了风水”。其实，仔细观察1314茶的品牌动向，便不难发现，1314茶的更名只不过是其品牌升级的一个入口，吸引资本青睐的是其进行全线升级后的产品价值。

之前，1314茶因“占卜”、“答案”创意而深受消费者推崇，因为新奇的创意赋予了产品趣味十足的涵义，与此同时，有趣的产品表达方式也加强了品牌与顾客之间的互动。如今，升级后的1314茶依然延续之前的强社交属性，在保留了“占卜”、“答案”元素的基础，加入了更多新鲜的玩法，让1314茶原本的优势更加突出。

比如，除了“可解惑”之外，1314茶还全新加入了“会说话”、“能许愿”环节，以“一杯可以说话的茶”、“一杯可以许愿的茶”、“一杯可以解忧的茶”为三大主题玩法，在情绪表达上延伸出“表白、道歉、祝福、感恩、自省、鼓励、恶搞”等七种情绪，让用户玩到停不下来。 “借茶发声”，1314茶如今满足的是消费者的全面情感诉求。显然，这样的产品对于年轻消费群体来说无疑“更对味”！

资本注入后，1314茶将驶向何方？

获得风投后，1314茶市场估值2个亿。业内人士预测，1314茶接下来将大刀阔斧地进行品牌升级与市场拓展。当下，1314茶的品牌升级已进入关键阶段，随着新物料、新场景，以及新产品语言的全方位运用，1314茶将以一个全新的姿态在新中式茶饮市场中继续前进。并且，按照1314茶的发展轨迹，1314茶接下来将面对两大重点工作——老店的改造与新店的发展。

按照1314茶的升级内容，除了呈现于物料与包装之上的产品创意，以及产品线升级之外，包括店内消费场景、店铺动线设计、门头logo、吧台背景等在内的店内装修因素也需要做出相关的调整。接下来，1314茶的老店们将迎来一波升级改造潮。与此同时，1314茶的招商工作也在如火如荼地进行中，包括培训、带店指导、营销策划等在内更多团队扶持政策都已新鲜出炉。那么，产品体系的升级与运营体系的完善将带领1314茶进入发展的快车道。

1314茶市场部相关负责人也表示，品牌升级完成，公司将会把更多的精力用于市场的布局与各个分店的运营指导。并且，随着一些区域形象店、单店的满额，1314茶对合作商的审核或将更加严格，为大家展现出一个快速、良性发展的连锁规模化新中式茶饮品牌形象。

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