“每天走出考场就去喝一杯1314茶，瞬间感觉满血复活！高考，我们必胜！”

“1314茶的小哥哥小姐姐用笑容与汗水暖化了我，从他们手中接过‘逢考必胜’茶，我感受到了来自他们的鼓励！”

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高考前后，一款名为“逢考必胜”的茶饮频频刷屏，走红网络。它正是1314茶为高考生们量身定制的“加油茶”。对此，业内人士称，此次事件本是1314茶借力高考进行了一场漂亮的公益营销，内容与效果都值得称赞。

那么，针对这场营销行动，1314茶到底成功在哪里呢？

200万计划、学校服务点，不看噱头看行动

很多人认为，既然是营销，那就需要做好、做大噱头。然而，纵观1314茶的本次营销行动，没有过多的预热，没有铺天盖地的报道，也没有相关的热门话题炒作。仿佛，这本身就是一场实实在在的高考生服务行动，而营销效果只是“意外收获”！

从为高考生特别设计“逢考必胜”茶，到拿出200万资金为高考生提供免费茶饮的“200万计划”，再到专设学校服务点，不难看出，1314茶的每一步行动都在以高考生为核心，借茶发声表达祝福也好，提供免费茶表达品牌的一片心意也罢，甚至是抽调工作人员在学校服务点提供服务，1314茶用行动让人们看到了品牌的真诚、温暖，以及用心！

通过关注消费者的精神世界，获得消费者的情感认同，在这场营销行动中，1314茶没有浮于表面的自吹自擂，也不带任何商业色彩，有的只是对高考生发自内心的祝福与帮助。所以，才会有那么多的高考生为1314茶疯狂打call，才会有那么的消费者为1314茶点赞！

锁定年轻人，锁定的不仅仅是消费

众所周知，作为一个新茶饮品牌，1314茶的目标消费者就是年轻人。从产品设计开始，“会说话”的1314茶，就用可以答疑解惑、可以许愿、可以表白等“语言功能”塑造了一个时尚、酷玩、有趣的茶饮品牌形象，充分迎合了年轻人的消费喜好。在1314茶发展的过程中，我们看到，面对年轻消费群体，1314茶追求的不仅仅是销量上的提升，而是消费群体通过品牌价值而产生的由内而外的认同感，这种认同感可以引领消费，亦可以提升品牌质感，甚至，会引领一种年轻人的生活潮流。

在很多消费者看来，1314茶也不仅仅是一杯好喝的茶饮，它在一定意义上还代表着一种生活方式，积极、有趣、品质……正如本次1314茶的营销行动一般，以公益行动为入口，以情感认同为出口，从营销层面来说，这是最“高级”的营销形式，表达出了1314茶大爱、向上的品牌态度，亦为1314茶品牌价值的体现起到了事半功倍的效果。

随着2018年高考的结束，1314茶的“高考行动”已圆满落幕。不过，1314茶与莘莘学子们的故事却未完待续。1314茶创始人杨总就表示：“属于莘莘学子的路还有很长，同样，属于1314茶的发展空间亦有很大，未来，1314茶会与学子们一同进步！”

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