有人形容近两年中国的茶饮市场“太热闹”，其根本原因是“年轻消费群体全面激活了新茶饮板块。”

受消费群体的趋动，2018年的新茶饮市场依然表现出一派欣欣向茶的景象，资深大牌不断创新，新品牌层出不穷。然而，在繁荣的背后，新茶饮市场所表现出来的隐患也不容小觑。外界猜测，鹿角巷正在饱受山寨之苦，面对‘各种各样’的‘鹿角巷’，不排除官方下一步会采取特殊行动为品牌正名。”

1个月冒出几百家，茶饮网红为何频遭山寨

据相关人员透露，鹿角巷“火”起来后，曾经在1个月之内在全国范围内冒出几百家山寨版鹿角巷，简直让公司“打假办”的工作人员应接不暇。鹿角巷不是第一个遭遇大范围“复制”的茶饮品牌，也不会是最后一个，这与茶饮行业本身的特征有着莫大的关系。

可以预见的发展前景，庞大的目标群体基础，以及易标准化、低门槛、易复制的特性让茶饮行业成为很多创业者的不二选择。也正因如此，包括鹿角巷在内，几乎每一个茶饮品牌都会历经山寨风的侵袭。

行业人士认为，国内的新茶饮领域依然处在起步阶段，依然存在很多方面需要规范与正面的引导。日后，随着茶饮行业的不断发展，茶饮市场终将迈进真正的品牌化、连锁化的良性发展阶段。然而，在这个过程中，真正做品牌的茶饮企业却要打起十二分的精神，采取多方面的措拖防止成为山寨风盛行背后的“炮灰”！

茶饮品牌该怎样将损失降到最小

“一边打假，一边被山寨”，“一边创新，一边被模仿”……业内人士这样来形容茶饮品牌的“日常”。行业人士认为：“在当下茶饮行业飞速发展的特殊时期，相对‘温柔’的打假手段已经对市场管理起不到任何作用。”

有消息称，面对山寨店面超过“本尊”的现象，鹿角巷接下来或将“借鉴”喜茶曾经将皇茶改名喜茶的经验，通过更名、购买商标等一系列的操作，重构鹿角巷的市场布局。从“零”开始，将把控制市场的主动权重新握在手中。相信，在不久，鹿角巷就会出台新政策应对鹿角巷的山寨风。

其实，更名也好，拿起法律武器打假也罢，都是茶饮品牌在遭遇“被山寨”后的一种被动举措。这也给到餐饮品牌创始人一个警示：茶饮板块的品牌意识应该进一步觉醒，我们该思考着如何主动地规避被山寨的风险，而非是被动地见招拆招，只有这样，才能最大限度地降低山寨风对品牌产生的影响。

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