那么，在鹿角戏爆红的背后又有着怎样的内幕，与这一鹿角巷之间又有着怎样的关系呢？或许，鹿角戏最近的三大动作可以帮你理清脉络。

更名

6月27日，鹿角戏在广州举行品牌升级战略发布会，发布会上，鹿角戏创始人Aaron首先对在网络上疯传的更名事件做出了声明。现场，Aaron面对全场嘉宾以及包括六家主流地方电视台在内的媒体记者宣布，一鹿角巷正式更为鹿角戏，品牌将以鹿角戏重新扬帆起航。

Aaron强调，在更名前已重金购买“鹿角戏”商标。在提到更名初衷时，Aaron表示，更名主要是出于整体市场布局的考虑，以“新”品牌的形象重新面对市场，有利于品牌在相对“干净”的环境中把握市场主动权，也有利于品牌更好的开展下一步的招商工作。

品牌升级

更名事件已尘埃落定，鹿角戏工作人员透露，在发布会后，品牌已经全面进入“升级状态”。包括logo、包装、新“菜单”等等，都已发往各个分店，不久，全国范围的鹿角戏门店都将换成“鹿先森”的logo图形，产品也将被重新分为创意、梦幻、童话等主题，如深海、繁星、南极、森林等，深刻诠释产品与创意美学的美妙结合。根据产品主题变化，全线产品包装也被换成或“灵动”、或“神秘”、或“美学”风格的新款。

与此同时，在发布会现场，鹿角戏的品牌官杨帆就表示，为了将创意美学体现到淋漓尽致，未来，鹿角戏的所有新店都将会“重新”设计，每一个店面都会加入新的创意，呈现出“千店千面”的视觉效果。

面对升级后的鹿角戏，很多消费者表示“更会‘撩人’了”。神秘优雅的“鹿先森”品牌logo， “林深时见鹿”的美好意境……Aaron曾在采访中表示，希望能够以鹿角戏为媒介，去触发人们对生活的美好感受。

放开招商

在此之前，通过产品赢得良好口碑的鹿角戏在全国范围内的门店并不多，这与其品牌的战略发展规划也有着莫大的关系。有业内人士指出，鹿角戏应是想要通过慢扩张模式去沉淀品牌内涵。而在发布会上，鹿角戏方面却突然宣布将全面放开招商制度，计划2年内开到2000家分店，这个消息不可谓不震撼。对此，Aaron则表示，这是一种自然而然的厚积薄发。在茶饮行业品牌化、规模化特征愈发明显的背景下，鹿角戏的扩张已势在必行。

Aaron在提到“2年2000家店”的战略计划时表示，已完成A轮融资获得2000万资本注入的鹿角戏将拿出一部分资金用于各个门店的扶持。目前，已经针对分店的运营组建了专业的团队，将为日后的新店开张提供选址、门店设计、带店指导等多方面的帮助。

从更名到品牌升级，再到放开招商制度，从鹿角戏近日的“行动轨迹”上就不难看出，作为品牌的蜕变，鹿角戏可以被视为对原品牌影响力的延续，也可以被当作基于品牌升级与创新发展的一种新生。

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