6月27日，知名茶饮品牌鹿角戏在广州举行了品牌战略升级发布会，其创始人Aaron亲临现场，针对公众所关心的更名事件，升级内容，以及品牌对未来的展望三大问题做出了全方位解析。

“借更名契机，以全新面貌重新出现于大众视野”

发布会上，Aaron首先正式宣布更名为“鹿角戏”。针对更名原因，Aaron表示：“品牌爆红的背后是侵权不断，山寨不止，被同行竞相模仿。”由于大陆与台湾的商标注册流程不同，在注册商标时一般会花费一到两年的时间。这意味着品牌在这个注册空档时期被假冒与模仿，很难保护品牌的良性发展，让鹿角戏曾经的打假之路困难重重。

Aaron在现场郑重声明公司已花重金购买了注册商标“鹿角戏”，以“鹿角戏”的身份与市场上的山寨品牌区分开来，让消费者未来喝到真正的“黑糖鹿丸奶茶”。 Aaron表示：“借更名为契机，鹿角戏将以全新的面貌重新出现在大众视野，带动整个品牌的全线升级。鹿角戏将一如既往地专注于茶饮的研究、探索与创新，同时也挖掘品牌的社交属性，关注用户的精神需求，让喝茶不仅限于味觉享受，更是诠释美好，触发感动的一种方式。”

“鹿角戏把有趣的灵魂补全了”

现场，Aaron在向嘉宾介绍品牌logo“鹿先森”时表示，“鹿先森”被赋予特殊的人格魅力，新的logo设计更加具有辨识度与灵性。随后，Aaron通过一系列的图片展示了鹿角戏的“新店面、新设计”。Aaron介绍说，鹿角戏空间设计主要围绕着“林深时见鹿”的美好意境展开，同时将创意美学与生活理念融入设计，整个空间更加神秘、灵动与梦幻。

关于产品，在Aaron的展示中，不仅有黑糖鹿丸奶茶与渐层饮品这样的经典爆款，还有极光系列的创意新品。最后，针对品牌升级，Aaron总结道，如果说之前的品牌有着好看的皮囊，那么，在历经了MI、VI、SI等板块的全线升级后，鹿角戏就把有趣的灵魂给补全了。未来，鹿角戏将为消费者呈现出一个有趣、有料；好喝、好看的茶饮品牌形象。

“2000万资本注入，2000家新店”

在发布会上，Aaron还宣布了另一重大消息——鹿角戏已完成A轮融资，获得2000万资本注入。Aaron表示，该轮融资将被用于门店拓展、产品研发、中央工厂建设、上游供应链搭建、仓储运输渠道的完善、IT系统的搭建，以及团队储备建设。特别是针对供应链建设，Aaron强调：“在原料供应上，我们会花大力气和重资金去搭建供应链。”目前，鹿角戏已与专注奶茶行业16年的原料源头生产企业——博多集团达成长期战略合作伙伴关系，用于从源头进行品质把控，力求把产品做到极致。

接下来，完善供应链的建设将全面助力鹿角戏的标准化与规模化进程。Aaron在现场提出了“年底开够2000家”的战略计划，鹿角戏将在2018年底前，计划在全球开店2000家。

最后，针对品牌定位，Aaron提出：“鹿角戏希望做一个日常化的品牌，让消费者能够随时随地、方便地喝上我们的奶茶。所以，鹿角戏在一边打通线上线下的渠道，方便消费者购买，一边加强市场布局全面开展招商工作，让鹿角戏快速渗透于全国各地，让更多的消费者切身感受到鹿角戏带来的美好体验。”

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