中午用餐时间，悟茶广州店的门前排起了长的队伍。一位正在排队的“小姐姐”表示，办公室的同事几乎每天人手一杯悟茶，特别是在午饭时，大家会“值班制”轮流排队购买，今天轮到她，一下子要买九杯。

作为又一个“排队”茶饮品牌，悟茶火了！那么，在资深品牌持续发力，新品牌层出不穷的茶饮市场中，悟茶又拿什么迅速火遍全网，成为社交网络的“常客”的呢？

走心文案是关键——你对生活少了多少灵悟

很多人与悟茶的初识都源于“灵悟”。

“我是一名策划师，每天要不停的想创意，有时候，创意枯竭，我需要灵感，还好有你，我的悟茶。”

加班、死宅、在爱情中享受与挣扎……悟茶仿佛走进了年轻人的生活，从写实的角度，描述了一个又一个“灵感枯竭”、“思维受困”、“情感受挫”的场景。所以，悟茶又被称为“最懂年轻人”的茶饮品牌。悟茶的走红，这些走心“灵悟”文案亦“功不可没”。

“一杯带来灵悟的茶”，在网友对悟茶文案的转发分享中，有着很多对“灵悟”不一样的解读。有网友说：“灵感与悟性在生活中无处不在，只是爱与你捉迷藏。而悟茶会告诉你，打起精神，找到它！”还有网友说：“你欠了生活多少灵悟，生活就会欠你多少激情；你与生活礼尚往来，生活对你亦会以礼相待！”

对此，悟茶的产品经理表示，网友的这些回馈正是悟茶想要达到的效果。他表示，悟茶希望通过“生活需要灵悟”的概念以及对生活中一些“消沉”场景的描述，来激发用户积极正能量的一面。为生活来点“灵悟”，生活会回馈给你以“新鲜”，这才是美好生活的样子。而悟茶就想要带给大家这样积极、美好、正能量的消费体验。

产品吸引二次回购

如果说是走心的文案促成了用户与悟茶的初识，那顾客在悟茶的二次消费一定来源于它的产品本身。悟茶的创始人曾在采访中强调，悟茶希望成为一个内外兼修的品牌，外修品牌形象，内炼产品内涵。

定位于“原叶、手作”的悟茶，以精细采摘原叶茶为原料，从台湾红乌龙到冰斋鱼池18号，再到生态普洱，如今的悟茶已经形成了稳定的原材料供应链。并且，悟茶通过中西方茶工艺的有机结合，研制出“正、雅、鲜、和、悟、清、萃”七大核心系列，产品覆盖纯茶、现泡、手冲茶、鲜奶茶、奶盖、果萃茶等茶饮系列，再加上经典咖啡，全方位迎合了年轻人的消费习惯。一位“吾（悟）粉”表示，相对于其他茶饮品牌，悟茶的茶香更纯粹，每一款茶饮都散发着茶饮特有的清香，让人回味无穷，这也是她无限回购的最大原因。

用走心的文案敲开用户的心门，再用出色口感与多元化的产品锁定顾客的味蕾，悟茶显然是有备而来。由此看来，悟茶的“走红”顺理成章。

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