7月12日，主流媒体《深圳晚报》整版刊登了一封“求爱信”：“文艺小姐姐：自从在人群中看了你一眼，再也没能忘掉你容颜，如果你还记得我，愿你来找我！你的倾慕者@一夫君”这是一封浪漫的表白求爱信？NO，无关情爱，却有点浪漫，它是一支茶饮品牌的广告。

“求爱信”登出后，一夫茶几乎在一夜之间火了。并且，以《深圳晚报》为起点，通过各大自媒体平台，“求爱信”的影响力依然在持续扩大。不得不说，一夫茶这次的营销相当成功。

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看茶饮品牌如何玩转花式营销

都说近两年的茶饮市场“盛产”网红，其中，各种各样的花式营销一定功不可没。除了一夫茶的文艺范“求爱信”，在茶饮领域，营销的创意也是层出不穷。

1、一“排”成名的喜茶

提到新茶饮营销，就不得不提到喜茶，业内人士常说，是喜茶将新茶饮的“网红地位”与营销功力推向了一个新的高度。而喜茶最初的营销手段却称得上“简单粗暴”——曾经被小米用到飞起的“饥饿营销”。

“有人花了三四个小时买了一杯饮品”，这在当时是一种很“新鲜”的“体验”，听到这样的消息，消费者会不由自主地联想：“这得多好喝才值得等待这么久。”事实证明，在茶饮领域还没有“排队成风”的时候，喜茶一“排”成名。直至今天，喜茶的“排队”依然为大家所津津乐道

2、打造创始人IP的奈雪

不同于大多数茶饮品牌用小店追求坪效的模式，奈雪的茶动辄200平方以上的店面在茶饮界委实不多见。它通过大店面、高逼格装修、创始人故事等内容，为大家传递出一种信息，奈雪的茶是一个“高大上”且负有独特气质的茶饮品牌。

如今，说到奈雪的茶，会有很多人会自然而然地想到，奈雪的茶创始人网名曾经叫“奈雪”。奈雪的茶是茶饮领域创始人IP绑定明显的一个品牌。

3、“丧”到爆表的丧茶

据说，丧茶的诞生是为了“怼”喜茶，但，谁又能知道，当时初出茅庐的丧茶是不是在蹭喜茶的热度呢？不过，后来证明，丧茶的营销功力也非同凡响，仅仅是一系列的“丧”文案就“惊艳”了一大票年轻人，让他们在“丧气”中找到了“喜感”，这也是丧茶的营销魅力。

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玩出花样却万变不离其“宗”

在茶饮界，营销的形式各有不同。不过，在这些成功的营销案例身上，我们却又总能找出些“共性”。仔细研究就会发现，再新奇的营销内容，也在围绕着这些“共性”进行创意加工。下面，以一夫茶为例，看看是什么样的“共性”引导着这些茶饮品牌人气飙升。

1、契合品牌调性

“一者，谓专精也，用一心，专一境；夫者，人也，兢兢从业者。”这是一夫茶的品牌名称来历，“专一心，制一茶”的一夫茶便确立了它的文艺基调。在做店面形象设计时，一夫茶特意请了国内的知名设计公司打造了黑金主色调的轻奢时尚品牌形象，与此同时，店内对于大块原木色的运用又突出了品牌的清新自然。

对于这样一个“文艺清新”的茶饮品牌来说， “求爱信”式的营销内容无疑是对其品牌调性的锦上添花，它以一种更生动、有趣，且贴近生活的表现方式，让消费者更立体地认知到了一夫茶浪漫、文艺，活泼、有爱的品牌形象。

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2、突出产品特性

一夫茶是由在茶饮行业深耕多年的壹家人创办，他们有感于台湾自在随心的饮茶文化，希望创立一个具备台湾文化气韵的茶饮品牌。在遍访了台湾的茶园，拜访了十多位台湾茶饮匠人后，一夫茶应运而生。青蛙撞奶、乐芝芝西瓜红小玉、超级水果四季春……一夫茶的每一款爆品都从颜值到口感上充分迎合了年轻人的需求——适合拍照，亦满足味蕾享受。以产品为核心，一夫茶一直强调为消费者带去美好自然的消费体验。

在一夫茶“求爱信”后续的营销文案中，随处可见“喝下去的不只是茶，每一杯都是故事”；“真正的甜蜜不是茶，而是陪你喝的那个TA”等美丽的文字。通过博大精深的汉语文化，一夫茶为它的饮品注解了更美好的涵义。

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3、强调社交属性

近日，一夫茶的“文艺文案”依然在持续输出中，不断会有网友社交媒体晒出一两句一夫茶的“金句”。

“以前喜欢一个人，现在喜欢‘一个人’”；“我的笑容可以给任何人，我的心，只给你”；“生活可以将就，生活也可以讲究”；“转角遇到的不都是爱情，还有闺蜜”……如果说社交是当下新茶饮品牌营销的“灵魂”，那这些文字，恰恰为一夫茶与消费者搭建了一个自然的社交入口，让一夫茶与消费者在互动中产生关联，在关联中引导消费，产生价值。

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结语

对于现代餐饮品牌来说，营销的成果来源于创意与品牌或产品的激情碰撞，只有当火花够猛，够绚烂时，才能足够吸引消费者的眼球。那么，出彩的创意是基础。

然而，仅仅有新奇的创意还远远不够，还需要让创意在品牌身上得以恰到好处地体现出来。当创意与品牌理念深度融合，人们会在看到创意时自然而然地联想至品牌，甚至，让创意成为品牌的新标签，对品牌影响力的提升形成更长远的影响。

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