继脏脏茶、黑糖珍奶等爆品后，新茶饮行业又迎来了一个流量爆品——谷物茶，一个将谷物营养与茶饮美味巧妙融合，将谷物的“嚼头”与茶饮的“丝滑”相得益彰的茶饮新品类，一入市便获得了行业市场与消费人群的双重认可。而带领谷物茶进入茶饮市场，并将谷物茶推向一个新高度的茶谷地也随之“走红”，成为网红茶饮中为数不多的因产品与体验而走红的品牌。

作为茶饮行业的一股新鲜血液，自创办起，茶谷地便不走寻常路，不仅开创了谷物茶的新时代，更是或将引领行业迈入了新的发展阶段。那么，茶谷地又是如何凭借“新人”身份成功打入市场，成为又一个“流量”茶饮品牌的呢？

创新产品是核，谷物茶将引领健康茶饮风潮

在很多消费者眼中，茶饮行业网红迭出的背后是各类创意营销手段的层出不穷，然而，茶谷地的出现却为行业释放出一种信号——回归产品才是新茶饮行业的出路。没有声势浩大的营销策略，亦没有夺人眼球的事件策划，仅凭一款谷物茶，茶谷地便拥有了极高的辨识度。

由南瓜满贯奶茶、芋头蛋糕奶茶、青稞蛋糕奶茶、芋霸布能、黑米核桃奶茶等组成的谷谷系列，由花生黑糖奶盖、谷物拼黑糖奶盖组成的谷物黑糖奶盖系列，以及由花生冰沙、抹茶红豆冰沙组成的冰沙系列……历经无数次的研发与创新，茶谷地将包括南瓜、芋头、青稞、花生、黑米、核桃等含有丰富营养的谷物、坚果等融入茶饮之中，让茶中晕染谷香，让茶中自有营养。

并且，有细心的消费者发现，虽然对于茶饮产品进行了颠覆性的创新，但是，茶谷地依然取用了奶盖茶、脏脏茶、鲜果茶等人气爆品作为创新的基调。这么做，不仅迎合了当下消费者对于健康消费的需求，同时，也最大限度地满足了人们在舌尖上的味蕾享受。细品谷物茶，一口茶饮入胃，在回味清香的同时，再用嚼的方式去发掘属于谷物的美味，茶谷地成就了一款美味与营养并存的饮品，这不仅是对消费者的一种馈赠，亦是对茶饮行业的一种启发。

丰富体验是环，茶谷地留“胃”又留“人”

作为餐饮行业的新兴板块，先于其他餐饮板块，茶饮行业早已领先一步走进了体验经济时代，消费升级的关键也正是体验的升级。显然，茶谷地深谙这一点，围绕着产品，茶谷地通过时尚场景、趣玩周边、调性包装设计等等，一再提升消费体验。

走进茶谷地，暖黄谷物式的logo设计在冷色调的石材背景中显得跳跃、活泼，工业风的铁艺与清新文艺的原木设施又交相辉映，不仅毫无违和感，整个空间更是呈现出一种与众不同的时尚调性。一侧的橱窗处，茶谷地甚至还特设了“自拍专区”，一应的拟人化谷物供顾客在这里进行趣玩自拍。当然，如果是茶谷地的资深“谷迷”，茶谷地设计感十足的手机壳，或许会助力“谷迷”们打开茶谷地的“贴身”陪伴模式。

如果说产品是“核”，那么，体验就是围绕产品而存在的“环”，“创新产品+体验”的模式让茶谷地拥有了脱颖而出的资本，也让茶谷地在消费者眼中拥有了更持久、亮眼的标签。同时，如同茶谷地一般，以产品与体验为发展基调，也被认为是未来新茶饮品牌实现可持续发展的关键。

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