如今的消费者，要求越来越多，越来越高，口味也越来越刁钻。这一点，在新茶饮领域尤其明显。

作为一个在新生代消费人群为主要目标群体的领域，新茶饮强调的早已不仅仅是茶饮，还有建立在茶饮文化基础上的创新。对于新茶饮行业来说，如何拿舌尖上的创新来激活消费者麻木的味蕾，拿模式的创新来唤醒消费者沉寂的心灵，成为一个品牌成败的关键。

2018年初， 1314茶以茶饮业新秀的身份走进消费者视线，不仅再次掀起了一股茶饮消费热，同时，亦引领了一波“借茶说话”热。一直以来，定位于“一杯会说话的茶”的1314茶都在试图用以创新为发展基调，从“心”出发锁定消费！

创新之品质回归，用原叶茶打开味蕾尊享

近两年，新茶饮的高速发展有目共睹，大量品牌、投资、消费关注的蜂拥而至，让新茶饮看起来热闹不已。然而，却不断有消费者吐槽，新茶饮是一个表面喧嚣，却缺乏实际内涵的板块，这里的“内涵”，更多指的就是产品。也有业内人士指出，希望新茶饮品牌将更多的关注投放于产品本身，而非是产品外围的包装、营销，或是场景设计上。

作为较早一批提出回归产品概念的新茶饮品牌，1314茶深谙“好喝”对于一个茶饮品牌的重要性。从甄选原叶茶为茶基底开始，1314茶的至臻好味便已奠定。加入粒粒饱满的时令水果，便是一杯香甜可口的超级水果茶；用选自于云绕高山的四季春茶原叶去成就一杯韵味无穷的高山四季春……在新茶饮领域，以新鲜、健康、品质为基调的饮品，就是对于消费者最好的馈赠，对产品最好的创新！

创新之酷玩属性，以茶代“言”贴近年轻人的生活

“当一个有趣的灵魂碰上了一杯会说话的茶，一段关系便轻松解锁！”

“茶香中带苦涩，恰似人生你可以一无所有，但绝不能一无是处。”这是一杯“自省茶”带来的人生感悟；举起一杯鼓励茶，告诉身边的人亦告诉自己：“活在别人的眼光下，不如活在自己的期待中，希望从不缺席，如同四季如春”；送给TA一杯“表白茶”，告诉TA，杯上有自己想说却不敢说出口的情意：“茶在杯里，情在茶里，喝了这杯茶，余生请指教。”还有感恩茶、许愿茶、道歉茶、祝福茶……1314茶的每一杯茶都有自己的“情绪”，每一杯都在代生活中你我他表达情绪。正如1314茶“一杯会说话的茶”的设计初衷——“将‘不准’、‘必须’的生活压力统统封杀，让一切有趣的事真实发生，这一程，才算没白来。”

以茶代“言”，1314茶用“酷玩”属性去迎合年轻人的“有趣灵魂”，如今看起来，恰到好处地契合！

创新之强势发声，卫视广告正式上线

7月14日，1314茶登陆湖南卫视、江苏卫视、广东卫视、湖北卫视等高收视率卫视，借主流电视媒体强势发声，在新茶饮界并不多见。

对于新茶饮品牌，很多人习惯性地认为网络新媒体才是它们宣传的主场，而如今，不得不说，1314茶正在刷新这一认知。登陆高收视率地方电视台这样的主流媒体，进一步树立其“会说话”的品牌形象，相信，在这一轮电视广告轰炸过后，1314茶在人们心中将会留下强势能的品牌印象。

如果说新茶饮的火爆来源于它用创新成就了一种文化潮流，那么，1314茶的成功就在于其用在产品品质、产品玩法，以及营销手法等方面的创新举措去引领了这种文化潮流。不管是对于1314茶，还是对于整个茶饮行业来说，创新的作用，都不容小觑。

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