作为2018年新晋网红茶饮品牌，1314茶如今的人气俨然已经赶超喜茶、奈雪的茶等品牌。在1314茶走红的背后，网红效应依然功不可没。然而，在近日的采访中，1314茶创始人却强调：未来，“网红”将不再是1314茶的标签，产品才是！对此，业内人士猜测，这或将是1314茶从社交网红型品牌向产品价值型品牌转型的信号。

新茶饮成也网红，败也网红？

有人说如今的茶饮是一个噱头满天飞的行业，热闹的营销让茶饮行业看起来人气爆棚，然而，事实却是，当超强的人气不断提升顾客的期望值，而产品品质却达不到期望值时，就是品牌尝到网红效应“来去如风”的时刻。

满足过猎奇心理的消费者在回归理性之后，所谓的“爆品”被沦为了“一次性消费品”。这也是一些茶饮品牌一夜爆火又瞬间归于沉寂的主要原因。不过，聪明的品牌早已觉察到了茶饮行业的产品短板。早在5月份举行的1314茶品牌战略升级发布会上，创始人就曾提到，新茶饮领域只有解决了产品短板后才能真正实现良性、可持续发展。这也是1314茶一直强调产品品质与新品研发的原因。1314创始人表示：身处互联网时代，创意的营销会让品牌的发展之路事半功倍，这一点毋庸置疑，不过，缺乏产品内涵，仅用营销带来的人气支撑品牌发展，过度营销也会变成品牌的“催命符”，正所谓成也网红，败也网红！

1314创始人表示，在完成2000万A轮融资后，1314茶一直在致力于供应链的完善与优化，从原叶茶、新鲜水果、高品质鲜奶与奶盖等食材源头开始，希望通过一系列的举措继续完成1314茶对产品品质的极致追求。创始人总结，产品才是1314茶决战未来的秘密武器。

继网红效应后，1314茶要开启产品效应？

芝士黑提、桃香乌龙奶、妃子笑红茶奶盖、举个例子奶盖、满杯西柚、超级水果杯、柠檬四季春、玫瑰乌龙奶霜、脏脏茶……在1314茶，没有所谓的“爆款”之说，借茶饮匠人的匠心与巧思，原叶茶的优质茶基底加上鲜果、鲜奶、奶盖等食材的美味，1314茶的菜单上，几乎每一款都是人气单品，每一款也都是1314茶的团队历经优质原叶茶筛选，无数次失败后，方才调配出来的一杯拥有出色口感的饮品。正如1314茶创始人创立1314茶的初衷一样，对于茶饮的无限热爱，“一生只做一件事”的“死磕”精神，追求1314茶一口的好茶味，他们是认真的。

最后，1314茶创始人强调，不会刻意去弱化1314茶的网红标签，因为，如今的“网红”已经成为人气的一种象征。同时，又表示，对于1314茶来说，有没有网红标签并不重要，重要的是产品标签如何。随着1314茶的不断发展，终有一天，提到1314茶，人们第一时间想到不再是网红，而是它桃香乌龙茶的花香静气、满杯西柚的清新绿茶、柠檬四季春的香而不腻、翠玉茉莉奶霜的花香奶郁……

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