7月底，在鹿角戏官方微信中提到，自6月27日举行品牌战略升级发布会宣布开放招商政策开始，鹿角戏已签约近200家新店。

2018年的现制饮品行业，大有“井喷”之势，不仅是鹿角戏，大量茶饮品牌正在通过门店拓展的加速占领市场。在这种背景下，茶饮行业也必将快速迈进品牌化、规模化的新阶段。

那么，从鹿角戏看茶饮行业，为何茶饮品牌会“不约而同”加大火力扩大市场规模，茶饮行业又将迎来怎样的变化呢？

行业山寨之殇，高速扩张亦是对品牌发展的负责

包括鹿角戏在内，几乎每一个知名茶饮品牌都曾遭遇山寨之殇，特别是对于一些抱着做直营、慢扩张的品牌来说，因山寨门店让市场呈现出一种“被饱合”、“假象饱合”状态的现象并不鲜见。

鹿角戏创始人Aaron就曾在采访中不只一次提到，希望每一位“鹿迷”都可以喝到一杯真正的“黑糖鹿丸鲜奶”，希望在更多地方用“黑糖鹿丸鲜奶”为鹿角戏正名。

目前，随着品牌影响力的持续扩大，鹿角戏的招商工作已呈现出“加速度”的态势。

行业洗牌加剧，茶饮行业迎来“激战”

早在2017年，茶饮行业的激烈竞争就已经一览无余。喜茶、奈雪的茶、鹿角戏等资深茶饮品牌通过店面升级、新品推出等不断发力，与此同时，新品牌也层出不穷，行业洗牌随之不断加剧。甚至，业内人士普遍认为：“茶饮行业是一个在洗牌中成长的板块。”一边谨防山寨风的冲击，一边应对其他品牌的合围，已成为茶饮品牌运营的常态。在这种大环境下，茶饮品牌讲究唯新不破、唯稳不破！

以鹿角戏为例，其之所以能够收获一大波忠实“鹿迷”，除了其饮品出色的口感之外，也得益于它对生活创意美学的美妙融合，以“林深时见鹿，梦醒时见你”为创意灵感，鹿角戏打造了一个灵动、神秘、优雅的空间场景，以及一款款产品包装，全方位提升了用户的消费体验。并且，为了将这种体验推向更多的市场，覆盖更多的消费人群，鹿角戏不仅推出了“一店一设计”的策略，还针对门店合作推出了多维度的合作政策，为每一家门店的运营保驾护航。

就目前来说，现制饮品行业的热度依然在不断升高，未来还会吸引更多的创业公司、资本，以及个人创业者，竞争也会不断升级。那么，在这种竞争模式下，谁的创意先吸引了消费者的眼球，谁率先占领了市场的高地，就意味谁先获得品牌发展的先机。

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