继注重颜值的餐饮时代后，很多有心机的商家慢慢开始注重品牌的文案，抛弃“好看好吃”这些千篇一律的赞美以外，餐厅运营的软实力之一的文案也备受关注。

本文将以一个甜品品牌的文案为例，说说如何通过文案为品牌做免费广告。

酒窝甜品是一个港式甜品品牌，在业内早就以“文案段子手”出名，他们家的最新文案大致可以分成这几类：

撩妹型

“从此，换个姿势吸饮你”

“从此，换种味道吸饮你”

“从此，换副面孔吸饮你”

“从此，换个套路吸饮你”

皮皮独白型

“人畜无害，白胖可爱。

可我也有一颗爆裂的心啊

——来自爆珠奶油雪媚娘 的自白。”

“想撕掉温润如玉的标签，

首先看起来就要不一样！

——爆珠奥利奥慕斯 想对所有人说。”

“都说我的料很足，

但你们真知道我又有什么新料么？

——这是爆珠奶茶泡芙 独有的骄傲。”

温暖走心型 

#团圆有它，才有滋味#  

“团圆由他才有滋味，工作都换了好几家，

但元宵节的味道却没变过，

就像无论离家多远，终会相聚”

“忘记了许多承诺

但元宵节的味道却没变过

就像我与爸妈之间的约定”

“总是丢掉很多习俗

但元宵节的味道却没掉过

就像离开爸妈前吃的一顿饭”

“孤独蔓延整个城市

但元宵节的味道却没冷却过

就像家里那盏为你亮着的灯”

情感型

当然，说到港式甜品

又怎么会忘了满记甜品  呢

与酒窝甜品的产品文案不同

满记擅长的是情感类  的营销文案

也是很戳心了

“一起吃过的苦

才是最想回味的甜

“将来有太多未知的甜

等待你去尝试”

“人生跑道因为有拐角

才值得被期待”

“半岛铁盒

曾经大爱的

 到了如今竟然已成为甜美的隽永”

“大城小爱

那个时候，我们的甜，只属于自己的

那个时候，不懂大人们的那些烦心事”

“一个像夏天 一个像秋天

哪怕初见不顺眼，

哪怕失联那几年，想起来，

心里依旧都是甜”

但酒窝甜品最出名的一组产品文案

还是这些，在网络上流传已久：

韩国柚子茶

“-1°C冰镇

比前任的心还冷1°C”

就问你，扎心不？

芝麻糊核桃露

“天地玄黄，

宇宙洪荒。

芝麻核桃，

天然健康。”

鲜奶燉燕窝

“我有罪

与四大美女

都有染”

姜汁撞奶

“姜是老的辣，

人还是嫩的好。

……

每天来一盅，

努力往前冲。”

鲜奶燉木瓜

“只喝了3个月，

女汉子也被包养了

你懂得！

……

每天一盅，

A-B-C”

川贝燉雪梨

“世界越是乱，

越是不能燥。

任它狂风乱扫，

坐看云卷云舒。”

结语  

好的餐饮文案，都离不开“角度”和“洞察”两个词。刁钻的角度以一种新颖独特的打开方式吸引读者的眼球，引他们“上钩”；而在文案中体现对于社会、人性、生活的洞察，比如上面的“比前任的心还冷1°C”，则会让读者产生共鸣、留下记忆点，从而将品牌烙印在他们的心理，甚至会消费者在社交平台上转发，形成效应，这不就是免费的广告么？