新春将至，每个人都在期盼一个更好的开始，怎能缺少朋友圈仪式感满满的“新年Flag”？新式茶饮头部品牌奈雪的茶率先带给大家惊喜，携手6只颇具东方美学的“开运瑞兽”C位出道，以不同的好意头守护每个人的新年flag，希望接下来一年，不，是十年，都能开启好运模式，好运不断！

(奈雪的茶CUP美术馆-新春瑞兽好运展海报)

CUP美术馆：领“瑞兽” 招好运

如果您在2020年第一个月去奈雪的茶喝上一杯，一定会被这6只活灵活现的“开运瑞兽”所吸引。

其中，以奈雪IP形象为灵感创作的“奈雪瑞兽”象征“如意运”，寓意梦想成真；“凤凰”象征“姻缘运”，寓意爱情美满；“白鹿”象征“事业运”，寓意前程锦绣；“貔貅”象征“财运”，寓意金玉满堂；“麒麟”象征“祥瑞运”，寓意诸事顺遂；“玄武”象征“健康运”，寓意喜乐安康。它们一起出现在奈雪的茶“CUP美术馆-新春瑞兽好运展”活动中。

也许有部分消费者会疑惑：奈雪的茶“开运瑞兽”与2年前在ins上大火的插画师Cinyee Chiu的作品《二十四节气》风格相似，这是怎么一回事？

(奈雪的茶CUP美术馆-新春瑞兽好运展系列周边)

原来此次“CUP美术馆-新春瑞兽好运展”活动就是奈雪的茶牵手华人艺术家Cinyee Chiu的联袂呈现，饮品杯上的6只瑞兽延续了其一贯的风格，以植物的肌理赋予瑞兽全新的视觉效果。每幅作品无论是色彩的应用，还是各种细节的设计处理，都饱含着东方美学的韵味。

(用户打卡晒照奈雪“瑞兽杯”)

除了奈雪的茶饮品杯，门店内的纸袋、纸巾也都换上了“瑞兽装”，让置身奈雪门店的消费者，颇有一种“奈雪在手，好运我有”之感。现在微博、朋友圈已经有不少用户纷纷打卡晒出已经集齐的奈雪的茶瑞兽周边。

再现1000W人看的展：做“最有艺术细胞”的新式茶饮品牌

这已不是奈雪的茶第一次将消费场景与艺术融合。据悉，早在2019年8月，CUP美术馆首展“Being a cat”开启，奈雪的茶与艺术家PePeShimada合作，以别出心裁的方式在杯子上做展览，在饮品杯上展示了6只形态各异、憨态可掬的猫咪，并提出“拟猫化”概念，在呼吁都市人放慢节奏感受生活的同时，也把每个饮品杯都打造成一幅独立的、流动的、可留存的艺术作品，将艺术融入日常，为都市生活带来有品质感的产品。官方数据统计，奈雪的茶CUP美术馆首展约触达1000万人次。

（奈雪的茶CUP美术馆首展主题周边）

此前，奈雪的茶还携手“印象莫奈：时光映迹艺术展”举办了一场流动的视觉盛宴，利用数字化多媒体技术，为观众呈现5D观展体验，将莫奈的名作《野餐》搬上奈雪的手提袋，让艺术伴随着消费者迈出的每一步；2018年奈雪携手世界插画大展，别出心裁地举办了一场冰柜画展，将《丑小鸭》《海的女儿》等插画以独特的方式在门店展出；2019年6月，奈雪与荷兰艺术家Rick合作，为霸气杨梅绘制专属杯套、纸袋等，充满童趣的动物插画为炎炎夏日送上清新凉爽……正如奈雪的茶CUP美术馆系列计划的长期目标：“让艺术更普众，让艺术走入都市人的日常生活，让奈雪的用户都成为收藏家”。

（用户收藏奈雪的茶周边）

越来越多的消费者更愿意去购买有艺术性和设计感的商品，这是物质消费到精神消费最明显的转变。奈雪的茶的用户就是其中的典型代表，他们更愿意将自己定义为“奈雪粉丝”，他们会为了集齐“开运瑞兽”杯多次消费；会将奈雪纸袋做成手机壳随身携带或者做成耳机贴日常使用；甚至会在二手平台上购买价格翻番的奈雪“70而潮”主题保温杯，由此也能看出以奈雪的茶为代表的新式茶饮行业已经渐渐形成了“粉圈”文化。

面对各品类的消费升级需求，以及不断涌现的消费新领域，品牌新年营销只有保持敏锐的洞察力，精准追踪消费新需求，找到品牌与新年的关联点，才能通过产品故事暴击撬动消费者荷包。期待新的一年，会有更多品牌能够如奈雪的茶这般，借跨界创新及产品周边来筑建属于自己品牌的“粉圈”文化，让消费者对品牌的文化认同、情感归属形成在产品力之上的第二层壁垒。