“下半场，见真章！”8月27日下午，和合谷X首钢体育战略合作发布会在首钢体育大厦举行，随着双方战略合作协议的签订，和合谷正式成为首钢体育官方合作伙伴。和合谷总经理赵京先生、首钢体育党委副书记、副总经理郑佳伟先生代表双方致辞，同时宣布北京首钢男篮队长翟晓川成为和合谷首位品牌代言人、球员朱彦西成为和合谷首位产品体验官。

和合谷总经理赵京表示：“和合谷一直以来都是一个内敛的企业，这与品牌一贯踏实做事的企业价值观有关。随着消费市场不断升级，年轻消费群体的更迭换代，怎样跳出传统思维和打法，更有效地和当下消费者进行互动，是包括和合谷在内的，所有传统餐饮企业都面临的挑战。此次与首钢体育的战略合作，是为了能深度联合发展，通过跨界与破圈为品牌注入新活力，加速实现和合谷品牌年轻化发展。”

首钢体育党委副书记、副总经理郑佳伟先生表示：首钢体育致力于将竞技体育的精神和正能量传递给社会、传递给每一个人，此次与和合谷的战略合作正是首钢体育在“体育＋”领域上一次全新尝试。其实，在此之前，双方已经有过多方面的牵手。疫情期间，首钢体育“首护者联盟”发起“为爱归零”公益行动，和合谷第一时间响应号召，将爱心餐食送到医护人员、社区工作者的手中，一起表达对“逆行者”的感激与敬意，引起了良好的社会反响。首钢体育是充满活力的体育品牌，和合谷是具备良心品质的国人健康餐饮，双方在健康、积极、阳光的品牌认知上高度一致。相信通过此次合作，无论是和合谷还是首钢体育，在疫情防控常态化局面下，都能将危机化为转机，将压力变作动力，同心协力、努力破局。

随后，和合谷总经理赵京、首钢体育总经理助理、北京首钢篮球俱乐部副总经理李骐瀚、百福控股CEO王小龙、中国烹饪协会特邀副会长、北京烹饪协会会长云程、首钢男篮球员翟晓川、朱彦西共同上台完成了触屏启动仪式，标志着和合谷与首钢体育三位一体（品牌推广、门店拓展、会员互通）的品牌战略合作正式开始。

战略合作背后，历史渊源颇深

和合谷的创始人赵申，与首钢渊源颇深。在创立和合谷之前，赵申曾担任过首钢电梯厂厂长，而赵京，作为和合谷的接班人，也是看着北京篮球成长起来的80后。可以说，选择与首钢体育合作，除了首钢拼搏到底、永不放弃的精神内核与和合谷品牌理念高度匹配外，双方在情感上也一拍即合。

截止目前，和合谷深耕北京市场16年，在北京、天津、河北、山西开店超过150家，其中北京130家，月服务200万人次，曾多次斩获“中国十大快餐品牌”“北京餐饮十大品牌”以及“中国餐饮百强企业”等荣誉称号，通过高品质服务与良好口碑，和合谷已成为北京市场的中式快餐领导品牌。在2016年，和合谷获资本青睐，获得弘毅资本战略投资，加入百福控股大家庭后和合谷如虎添翼，近年来发展的更加迅猛。

作为知名体育品牌，首钢体育对于餐饮类合作伙伴的挑选极为慎重和严苛。同为“北京名片”，拥有深厚市场和消费者基础的国人快餐和合谷，具备行业先进的制作工艺和过硬的菜品品质，再加上优质供应链体系和完善的餐饮服务体系，经过多年发展深得市场和行业的认可。上述诸多因素，也让和合谷成为了首钢体育挑选餐饮类合作伙伴时的不二之选。

首钢双子星轮番助力，和合谷加速品牌年轻化

继首钢队队长翟晓川成为和合谷品牌代言人后，和合谷宣布与首钢球员朱彦西合作，并邀请其担任国人快餐和合谷的首位产品体验官。“首钢双子星”也将为和合谷双拼饭等系列产品携手代言。

“作为成立16年的餐饮品牌，和合谷同样面临品牌老化等问题，年轻化策略对于快餐品牌升级转型极为重要。”赵京坦言。

作为北京男篮自身体系培养出的北京本土球星，翟晓川从出道前就是中国男篮93国青黄金一代的佼佼者，登陆CBA赛场后，更是在第二场比赛就贡献惊天绝杀，迅速成长为球队不可或缺的一员。如今，处在当打之年的他不仅年纪轻轻就成为了北京首钢队长，还是国家队锋线主力球员。朱彦西同样在处子赛季就有惊艳表现，而他作为CBA联盟最优秀的三分投手之一，多年来多次在关键时刻为球队力挽狂澜。他们是同年出道的好兄弟、好搭档，是首钢四年三冠的功勋球员，也是大家口中津津乐道的“双子星”，拥有大批年轻的篮球粉丝群体。

和合谷总经理赵京表示，翟晓川、朱彦西身上“敢打敢拼”的特质，与和合谷对产品和服务“不妥协”“无惧挑战”的品牌价值主张高度契合，双方彼此吸引。两位球员健康、积极、阳光的形象与和合谷品牌理念、风格调性更是天作之合。

体育地产商业版图落地，和合谷“千店计划”再提速

和合谷曾制定“千店计划”，预计未来4-5年，门店数量将增加到1000家。对于店面拓展，和合谷奉行多元化、多渠道的方式，采用全新的建店模型，以北京为核心，辐射京津冀，进而向其他地区和不同业态做拓展延伸。

首钢体育主题餐饮布局也已启动，计划在篮球主场、首钢球迷3V3场地以及CBA北京首钢篮球公园辐射商圈和居住区打造“北京首钢运动观赛美食地图”，而此次与和合谷展开的体育+餐饮深度战略合作将加快这一计划落地。届时，首钢体育各大IP形象将用于和合谷店面升级推广和拓店，并共同探索和构建体育主题餐厅等多样化合作模式，共同为球迷和热爱体育的人群提供主场观赛、运动类社交活动的餐饮配套服务，为北京市民推广运动健康、饮食健康的生活理念。相信这些举措不但可以加快和合谷千店计划的步伐与速度，还能为和合谷门店拓展业务开拓更宽广的赛道。

会员系统深度打通，权益共享

除代言人、主题店合作外，双方将强化品牌合作，通过会员系统、积分体系相互打通，实现双方用户线上、线下流量互通，会员权益共享，打造体育+餐饮的会员流量循环。

首钢体育会员将共享和合谷全部会员福利，包含会员折扣、企业团餐、特价优惠、拼团福利等会员权益。首钢体育也将向和合谷会员开放CBA与WCBA联赛季卡优先购票权、球票折扣优惠、篮球主题餐厅折扣等首钢会员权益。双方将在流量与营销活动上进行深度合作，共同促进品牌增长。

赵京表示，在即将开打的2020-2021赛季CBA联赛中，只要首钢男篮比赛获胜，则次日北京地区和合谷全场商品五折起，凡加入双方会员的球迷朋友都能体验到和合谷最实惠的活动和餐品！

和合谷与首钢体育的战略合作，对双方而言无疑是一次双赢。这种跨界合作形式，更多是双方运用互联网思维，利用各自的优势进行资源整合与更紧密的连接。对顾客而言，也能体验更丰富多元的生活方式。

和合谷总经理赵京表示：“和合谷与首钢体育都是北京土生土长的企业，基因和价值观趋同，有着相同的情感和拼搏精神。战略合作只是开始，未来将联手在品牌、地产、会员、公益等项目中大展拳脚，深耕以北京为核心的华北市场。”

和合谷从2020年初就开始加速品牌升级，以质量管理体系打造“国人快餐”，以“互联网+”全方位构建消费者生态圈，短短半年，在总经理赵京的带领下，在集团的支持下，管理团队一方面在菜品和店内服务体验大幅提升，通过“全时段、多品类、精品种”的整体战略，不断加强营收能力；另一方面，和合谷快速推动数字化建设和私域流量布局，构建起品牌护城河。即便在疫情肆虐的上半年，和合谷也以0关店的成绩展现出强大的品牌实力。

基于此，我们有理由相信，和合谷携手首钢体育后，无论是餐饮的下半场，还是首钢的下半场，都将产生不一样的化学反应，值得大家共同期待。