三胎政策放开，网友反应激烈。关于“三胎”的微博话题动辄收获上亿阅读量。“民不聊生”出现了新的释义，“我不买劳斯莱斯是因为限购吗”成为网络热语。

不管有人有多不愿意生，政策来了，风向变了，相关行业环境也必然随之发生变化。三胎政策的背后，其实是社会的两大“显性”趋向——当下的老龄化，以及未来几年的幼龄化。从老龄化与幼龄化里，我看到了两大酒旅行业的趋势。

爆发前夕的旅游式养老

在5月份发布的第七次全国人口普查结果中，截至2020年11月1日零时，全国人口总数为141178万人，相对于第六次人口普查的133972万人，增长了5.38%，呈现出低速增长的状态。其中，60岁及以上人口为26402万人，占比18.70%，增长5.44%，人口老龄化持续加深。人口增长速度放缓，老龄化持续加深，这是三胎政策放开的根本原因。

蛋壳研究院2019年发布的《中国中老年人旅游消费行为研究报告》中的调查数据显示，如果身体条件和经济条件允许，81.2%的中老年受访者表示愿意去旅游，明确表示不愿意旅游的仅占9.7%。

人口的老龄化与老年人旅游意识的觉醒，驱动着养老旅游进入高速发展的阶段。时间在变，消费主体在变，养老旅游市场的特征也正在潜移默化地发生改变。

1、现在主攻性价比

短视频平台上，一位56岁开始自驾游的阿姨“火”了，被全网称为“最酷的阿姨”。睡帐篷、自己做饭，虽“穷游”，但她收获到了“前所未有的自由与快乐”。

三线城市某单位家属院，退休的老人们有自己的旅游小圈子，各种各样的“一日游”、“两天一夜游”等活动，只需要在微信群里吼上一嗓子，就有“叔叔阿姨们”踊跃报名。

当下，老年人对旅游已经表现出了强烈的旅游欲望，却普遍受限于金钱，以及对于未知事物的抗拒等因素。所以，自驾游阿姨因为做了很多人想做而“不敢”做的事情而受到关注；那些包交通、食宿的“百元团”受到了老年人的欢迎。

“百元团”一般指的是不超过千元的各类旅游项目，他们瞄定的就是老年人想要“省钱”又“省心”出游的需求。如何省钱又省心，现在市面上很多诸如300元两天一夜、500元三天两夜的旅游项目，食宿、交通全部被安排得妥妥当当，有的还配有随团医生。

这类项目一般是旅行社与民宿或是经济型酒店合作，目的地也一般是较为冷门的景区，或是热门景区中的冷门景点。但在老年人中间尤为火爆，对于他们来说，出来了，还没花多少钱，玩得也不错，就已经很满足了。所以，这些老年团游在高峰时期往往是几辆大巴浩浩荡荡一起出发，他们在车里一路喝着歌儿向着目的地进发。这是属于老年人的快乐，消费理念的不同，使他们擅于用更少的钱收获更多的快乐。

2、未来还是拼体验

当下，养老旅游呈现出两极分化的状态，如同哑铃一样，主打低廉性价比的养老旅游与定位高奢的养老文旅分踞两头，市场空间正在被打开。而追求理性消费与质感体验同在的中档养老旅游市场还是一块待开发的处女地。但是，养老旅游的格局即将迎来一次大洗牌。

近几年，中档酒店崛起，这背后，是一批追求商旅质感的中青年人群。未来，当这批中青年步入老年，走马观花式的打卡式旅游，“包吃包住”型的百元团已经满足不了他们对生活的追求。身边的中青年，更向往一种“慢旅游”的养老方式，在他们看来，旅游即生活，而生活，不是用来将就的。“换个地方慢生活”，或许会成为未来养老旅游的贴切诠释。

未来的养老旅游，会更重体验；而当下中档酒店的用户们，或将成为中档养老旅游市场崛起的驱动力量。

第二波亲子游蓄势待发

今年五一期间，亲子房一房难求。就连几千元上万一个房晚的高端亲子房也被提前几天被抢订一空。近日，又有不少家长发现，6月刚到，热门景区酒店的暑假亲子房已经开始“紧俏”了，涨价了！

携程今年初发布的《2020年中国亲子游消费趋势报告》称，2020年亲子游成人群中，90后父母占比提升至32%，80后父母占比为41%，个性鲜明的90后与80后父母更愿带娃出门“放飞自我”。《报告》提到，亲子游的“精品化”、“主题化”趋势明显，“品质酒店”成为亲子游的重要组成。在亲子游酒店占比中，4星、5星酒店合计占比达到45%；在2020年最受亲子喜欢的酒店榜单中，广州长隆熊猫酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、三亚亚特兰蒂斯酒店、上海迪士尼乐园酒店、珠海长隆企鹅酒店、上海世贸深坑酒店等中高端酒店榜上有名。

亲子游的持续走热，“二胎”功不可没。酒旅市场因为二胎也呈现明显的变化，比如亲子主题酒店增多；普通酒店开始特别设计亲子房间，甚至为二胎特别设计“两大两小”房间等；景点中增设亲子游玩项目等，酒旅行业已经享受到二胎政策带来的红利。能否继续收割三胎政策红利？答案是肯定的。

即便“民不聊生”，即便大批网友从“躺平”转战至“三胎”，大呼生不起，养不起，但不可否认的是，有人完全不考虑生三胎，也有人已走在备战三胎的路上。三胎政策，势必为酒旅行业带来在人口、亲子游、品质游三方面的红利。继二胎政策放开之后，又一波亲子旅游热正在蓄势待发。

更注重素质教育的年轻父母们会更愿意带着孩子体验不同的风俗人情，定制与众不同的旅游路线，享受高品质的酒旅服务。应80后、90后，以及未来00后父母的要求，未来亲子游将呈现出多元化、个性化、品质化的特征。

养老游邂逅亲子游

举家旅游将成新风尚

当养老游叠加亲子游，这是家庭旅游大爆的前奏。

同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告》中的数据显示，“1大1小”出游占比65.2%；“2大1小”出游占比23%；多人同游合并占比11.8%，首次超过10%。随着三胎政策的放开，多人同游，举家出游或将成为酒旅行业新的增长点。

亲子游、家庭游势必将成为酒旅行业未来的竞争焦点之一。如何俘获这一部分游客的欢心？先讨好“花钱”的人。

携程《2020年中国亲子游消费趋势报告》中的数据显示，74%的酒店由妈妈预订，妈妈在亲子游中拥有较高的决策权；举家出游时，也大多由“年轻人”预订酒店，年轻人在目的地、酒店选择中有着绝对的话语权。这意味着，做好当下的亲子游、家庭游，以及未来的养老游，其实需要“讨好”的是同一个人群——当下正处三胎舆论漩涡中的年轻父母们。

总结

没有三胎政策，亲子游与养老游亦会稳步增长；有了三胎政策，亲子游与养老游势必会收割一波政策红利，尤其是亲子游。以行业与环境的双轮驱动下，亲子游将走进发展的快车道，而养老游将撕掉过去的旧标签，以质感甚至时尚的新面貌继续前进。

亲子游和养老游，或将改变未来酒旅行业的格局。