在这个社交媒体盛行的时代，消费者们对餐饮的需求也在不断改变和升级，如何借助社交这一主题实现产品与顾客的互动，以及品牌自身的推广，成了众多餐饮企业都必须面临的问题。

这其中，把社交手段玩得风生水起的莫过于可口可乐。前两年，其推出的“昵称瓶”“歌词瓶”和“台词瓶”都成为了营销的经典案例，不仅在面对专攻年轻人的竞争对手百事可乐上找到了与年轻人互动的入口，也因此让一瓶可乐不再单纯只是碳酸饮料那么简单，而成为了一种新的风尚和话题。

事实上，不仅是可口可乐和百事可乐，我们会发现很多品牌都开始在包装上下工夫，尤其是在包装上写上一些互联网的语言，或者是可以激发消费者情绪的内容，甚至是结合节假日推一些主题包装，都是商家针对当下的消费者们所做出的改变。在社交媒体盛行的今天，赋予产品包装一种新的内涵究竟意味着什么？

1、产品即对话

今天与消费者的沟通是无时无刻的，因此，企业要抓住任何一个与消费者接触的瞬间，让产品可以和消费者产生对话的场景，才能让消费者对你印象深刻。

2、包装即内容

产品包装如果做的有趣，消费者除掉消费产品之外，还会有一种新的动作，就是分享和扩散，有意思的产品包装，用户会自发分享，因此，包装成为了品牌社交化内容的新载体，从传统意义上只是展示品牌识别和产品识别的特征之外，所有产品都需要思考如何将包装上呈现更多可以供消费者分享的内容。

3、品牌即情绪

互联网时代的品牌越来越变成一种情绪，无论是可口可乐的昵称瓶还是百事可乐即将推出的emoji表情瓶，本身都是一种消费者情绪的表达，购买产品也是购买一种态度、一种心情和一种情绪，因此，赋予产品更生动的情感，才能激发消费者的互动。

4、网络即文化

无论昵称还是歌词还是台词，或者是表情，在虚拟世界中都是是人们沟通的一种介质，但是，这些词或表情已经成为了年轻人世界的一种文化，因此，将文化落地到产品，可以引发大家一种群体文化的认同，从而让品牌通过这个载体和他们建立连接。

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