商标，是企业最核心的资产，而被动更换商标，对餐企来说简直是噩梦一场。

一位餐饮老板用自己的经历，讲述商标风波给他带来的血的教训。

|无奈|品牌名跟知名歌手“撞名” 被裁定无效

近日，一餐饮老板向内参君爆料：自己注册的商标被工商总局宣告无效，原因竟然是因为和一名歌手“撞名”了。

事情缘由是这样的。

2012年，该老板跨界进入餐饮行业，他选择的品类是早餐，以在河南颇受民众喜爱的胡辣汤切入。

方大同胡辣汤

如何在早餐的红海中快速建立起品牌认知，该老板这么耍了一把心机：

郑州有一家知名的胡辣汤品牌——“方中山”，而以“方”姓开头的胡辣汤品牌数目也不在少数，于是他决定店名以“方”字打头，从而进行借势。

该老板认为单音节的字读起来更顺溜，比如狗不理、同仁堂、海底捞，就更容易被顾客接受。为了让名字听起来响亮，他决定向胡辣汤一哥“方中山”看齐，“中山”为地名，于是也选择了一个单音节地名——“大同”。

“方大同胡辣汤”这一店名由此诞生。如今，在郑州已开设了14家店面。

出于商标的保护意识，该老板于2013年向国家工商总局申请“方大同胡辣汤”的商标注册，2014年12月，工商总局对商标申请进行了核准。

然而，近日工商总局又下发了裁定书，认定商标无效。原因是，名为方大同的一名歌手认为商标侵犯了其姓名权，要求国家工商总局裁定商标无效。

歌手方大同

对于工商总局的裁定结果，该老板表示完全不能接受，他表示：“我注册商标的时候根本就不知道他是谁，我做大了还担心他影响我品牌呢。”

|分析|更换商标对餐企影响巨大

不可否认，商标是企业最核心的资产，更换商标对企业造成的损失将难以估量。

换啥也不能换脸啊

该老板表示，14家门店中有12家为加盟店，更换商标会对加盟商产生信任危机，已签署的合同将存在违约风险。“潜在的加盟商95%以上都是跨界做餐饮，他们更看重商标形成的品牌势能，假若发生更换商标风波，不可避免的产生羊群效应，品牌加盟将大受影响。”

对于顾客，尽管还是同样的味道，但顾客已形成的品牌认知将会被重新定义。“餐厅是否已经易主?品质能否保证?”顾客的这些疑虑短期内难以打消，该老板十分担忧更换商标可能出现的短期客流量下滑。

另外，假若更换商标，如何稳定军心，也是他需要考虑的难题。

面对目前的局面，该老板表示不会坐以待毙，“我们已经聘请了北京的知识产权律师为我们进行申诉，我们无路可退，及时输掉也会上诉，我们要向外界表明态度——我们没有侵权。”

|反思|切记!起名前评估商标潜在的风险

对于如今出现的被动局面，该老板表示，“虽然自己只有初中文化程度，但对于名字的选取还是仔细考虑了两周，最终依旧没有做好风控”。

他也给餐饮老板们提出了两点忠告：评估自己餐厅可能存在的商标风险，把风险消灭于萌芽;发生诉讼纠纷时，聘请律师应考虑平台更高的律所，地方律师视野的局限让自己走了许多弯路。

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