早餐吃些什么？

一份麦当劳早餐？一杯咖啡和一个“口感生硬”的汉堡？还是掏出10元找零，提着一个煎饼果子优哉游哉？

日前，一份“中国人优先考虑的食物排名”的数据引爆网络。不少网友发现了其中的亮点：“面包竟然干掉了油条和豆浆。”“看起来，面包快要干掉包子成为老大了。”……

真的是这样吗？

11%的中国消费者早餐优先选择面包

面包在西方被看作主食，类似于中国的米饭和馒头。不过，因其本身的口味、存储优势，日渐成为中国消费者的日常选择。数据显示，超过11%的中国消费者选择早餐食用面包，仅次于选择食用包子的消费者数量。

不过，另有一个数据显示：对比国际面包人均消费，中国内地人均每年仅消费1.5kg面包，与美国人均14.6kg以及英国人均31kg的面包消费量相去甚远。甚至，被饮食习惯相近的日本和中国香港地区秒杀。这是否说明中国面包人均消费还有更大空间？

面包干掉了油条豆浆？

作为中国早餐的重要选择，油条和豆浆这一“cp”在早餐榜上一直排名靠前，不过，从该数据看出，两种单品的优先选择度，加起来也敌不过面包。面包是否干掉了油条？

北京岩少餐饮管理有限公司常务副总王萌认为，这说明了大众对于新鲜生活方式的接受程度比较高。而且，烘焙企业的数量一直在增加，在固有的市场容量下，势必会对传统早餐的市场进行分割占有。

并且，随着城市的建设与规划，装修精致的面包房随处可见，而传统的豆浆油条的摊位随着城市建设越来越少，在这种大环境下，面包干掉豆浆油条也就不奇怪了。

方大同胡辣汤品牌创始人康长喜却不认同这一说法。他认为，从数据上看，2016年，中国前十名面包企业大多数为包装面包，也可称其为零食；而豆浆油条为即食类产品，所以不能一概而论。

目前中国餐饮市场的老大依然是肯德基，而非麦当劳。大家看看肯德基早餐与麦当劳早餐的品类就会发现端倪：油条、豆浆、甜咸粥品已袭面而来。在早餐方面，肯德基的中式传统化更为明显，这说明什么？这就是趋势。

桃园眷村品牌部经理王树嘉分析，造成这种现象的原因是，面包作为早餐，更符合现代人对于便捷性和即食性的功能性需求。而且，面包店的环境也比传统早餐铺位的环境更优越。

因此，他也不认为面包品类在早餐市场有任何的优越性。因为早餐市场本身就是各种经营业态鳞次栉比，并非是面包干掉了豆浆油条，而是好的消费体验干掉了差的消费体验。消费者现在愿意走进更有腔调的早餐餐厅，为早餐付出好几倍的溢价。在这个过程里，体验成为非常重要的需求。

面包能否继续干掉包子？

据美团点评研究院联合餐饮老板内参推出的《中国餐饮报告（白皮书2017）》显示，面包、甜点目前备受“80后”“90后”欢迎，且豆沙包、肉松包、软欧包、抹茶芝士面包等烘焙食品正越来越脱离传统意义的零食，起到代餐的作用。

而从数据上看，面包和包子的“优先选择度”数据之间差距并不大。那么，面包未来的上升空间有多大？   

北京岩少餐饮管理有限公司常务副总王萌认为，人们在接受新生活方式的同时不一定会放弃原来的生活方式，而且包子和面包属于截然不同的两种生活方式，这两种生活方式是可以共存的。

当然，与包子相比，面包代表的烘焙行业发展前景是巨大的。中国人口基数大，居民收入和生活水平也在提高，市场容量较大，且待开发程度较高。不过，目前烘焙市场存在一定的同质化，如果能有新兴的模式或类型，这个市场还会再一步进行开发。

方大同胡辣汤品牌创始人康长喜认为，选择油条还是面包，取决于消费者在诸多条件干预下的消费选择。

比如，对从地铁站出来的白领来说，早餐有有麦当劳和面包新语，排队就能买到；如果赶时间又不是特别赶的话，也可以去便利店；特别赶时间又不想排队，则可以光顾放心早餐和小贩。

消费者不喜欢你的产品？是因为你还没撩到他们的G点

目前来看，中国的早餐消费市场非常大，从星巴克、麦肯等巨头纷纷切割早餐市场这块蛋糕，就可以看出。

“我认为包子、油条等传统类早餐品类的生命线会很长。如果消费者不喜欢，那是因为你还没撩到他们的G点。”康长喜认为，“而传统早餐要做的，是赋予品牌新的活力，新的模式以及新的体验，才能赢得消费者的认可，这也是方大同胡辣汤从1.0升级到3.0版本的原因。当你走到顾客前面半步，就证明你已经赢了。”

王萌分享了同样的观点。牛角村这一品牌为了赢得消费者认可，“会进行市场调研，根据这个区域消费者的口味偏好来进行产品的研发，以添加新的触点。而针对办公区这种消费者较固定且稳定的区域，通常会进行大客户维护，并且通过不定期的活动来增强客户粘度，建立顾客忠诚度。”

对于如何建立好的早餐餐饮品牌，塑造用户黏性，王树嘉也简单总结了三点：首先是环境体验，其次是产品体验，最后是社交体验。

以产品体验为例，桃园眷村打破了中式早餐店的定势思维。从豆浆油条这些最普通的食物本身，到菜名设定，都追求返璞归真。“去掉那些华而不实的部分，保留最原汁原味的味觉体验，同时在口味上改良赋新。”