新式柠檬茶品牌柠季正式宣布：新生代内地男演员、流行乐歌手曾舜晞成为其全球代言人。此次合作不仅是明星与品牌的双向奔赴，更是一场关于青春、活力与品质的价值共鸣。

曾舜晞凭借阳光健康的形象和多部影视作品积累的观众缘，与柠季“清新自然、活力四射”的品牌气质高度契合，这是柠季品牌与代言人的双向奔赴。

这场全新的品牌营销战役，进一步强化了柠季“年轻、时尚、品质”的品牌调性。

品牌与代言人的价值共振

曾舜晞积极向上的公众形象，以及敢于突破的演艺态度，恰如柠季在茶饮行业的创新精神——始终坚持产品迭代，为消费者带来更优质的柠檬茶体验。

曾舜晞代言柠季

在明星代言已成为茶饮行业标配的当下，柠季首届柠宝节代言人就是曾舜晞，再次选择曾舜晞作为其全球代言人，展现出独特的战略眼光。作为95后演员中的实力派，曾舜晞近年来通过《莲花楼》《说英雄谁是英雄》等作品积累了良好的观众口碑。其阳光健康的形象、专注专业的演艺态度，与柠季"年轻、时尚、品质"的品牌调性形成了天然的契合。

柠季负责人表示："我们选择代言人不仅考虑流量价值，更看重其与品牌内核的契合度。曾舜晞对演艺事业的执着追求，恰如柠季对产品品质的极致要求，曾舜晞身上兼具少年感和成熟魅力，既有青春的朝气，又有对品质的坚持，这与柠季的品牌内核完美契合。我们希望通过他的影响力，让更多年轻人感受到柠季的鲜活魅力。"

从消费心理学角度看，这种高度匹配的代言关系能够产生更强的说服效果，曾舜晞在年轻群体中的正面形象，有助于强化柠季"活力、健康"的品牌认知。

曾舜晞出任代言人背后的商业逻辑与市场布局

柠季自创立以来，始终以年轻消费者为核心群体，通过潮流化的视觉设计、社交媒体营销和跨界联名，成功塑造了鲜明的品牌个性，此次选择曾舜晞的明星代言，以明星效应和限定产品，提升了柠季品牌的社交属性和话题度。

在年轻健康的饮品赛道，柠季饮品主打活力与健康、强调天然原料和清爽口感，也契合了年轻人追求轻负担饮食的趋势。

自2021年柠季创立之初，公司就累计耗资超千万元，在两广地区完成了数千亩高标准自有香水柠檬产业基地的建设。柠檬园的建设让产品有了稳定优质的源头和底气。招牌系列“柠季手打柠檬茶”，王牌产品“鸭屎香柠檬茶”、“茉莉手打柠檬茶”以及“招牌茉莉梅烦恼”等配料较简单，卡路里较低，让消费者享受好喝、好玩的饮用体验的同时，也无须担心热量超标，为健康护航。

柠季门店生意火爆

柠季将其品牌叙事、供应链效率、文化赋能和市场定位无缝整合的系统性能力也证明了：在消费市场中，单纯的标签已不足以打动消费者，只有通过全链条的理念落地，才能构筑持久有意义的品牌势能。柠季启用新生代演员，也是品牌敢于向市场证明，新消费品牌能够真正与新生代演员一起，在品牌维度实现真正的破圈。

柠季设计的从明星粉丝到品牌会员的完整转化路径。通过专属优惠、专属明星周边等激励措施，获取了新消费赛道的高质量用户，也为品牌的长期发展提供持续动力。

以端午为契机 营销节点的战略选择

6月正值品牌年度营销节——柠宝节，每一届柠宝节都推出充值100送61的超级福利，给消费者带去了超级优惠，为加盟商带来了流量红利，已形成稳定的消费者认知和参与习惯。本次明星代言与品牌最大的节日相结合，也将产生显著的协同效应。

柠季为柠宝节准备了新款周边

官宣还巧妙地衔接了端午消费旺季，作为暑期消费季的开端，端午假期一直是茶饮品牌的必争之地。柠季选择端午节官宣全球品牌代言人，并配套了相应的促销活动，推出了力度超大的充值100送61的超值活动，一起陪消费者过六一！这种"明星代言+品牌+节日营销"的三重叠加策略，使营销效果实现了最大化。

在用户互动方面，设置了打卡挑战、UGC内容共创、小程序裂变等玩法。届时，柠季将在线上线下、多城多店联动，全力打造 “全民柠宝” 热潮。柠季对于柠宝节的成功打造，印证了柠季“营销创新+底层能力”双轮驱动的战略价值，为新茶饮行业提供了“造节营销”的标杆案例，也为品牌全球化与品类深化奠定了基础。

往届柠宝节盛况

市场数据显示柠季官宣代言人后，柠季新媒体账号官宣代言人的相关讯息已经被火热点赞转发，柠季线上渠道流量也开始呈现爆发式增长。一小时内社交媒体互动声量达百万，影响力值达三亿。线下销售数据同样亮眼：柠宝季早鸟开启的第十分钟，其充值金额已达百万。

中国连锁经营协会发布的《2024新式茶饮白皮书》指出，随着行业竞争加剧，差异化品牌建设将成为下一阶段的发展重点。像柠季这样通过精准代言人策略强化品牌调性的做法，正获得越来越多品牌的效仿。从更宏观的视角看，此次合作也反映了新消费品牌成长路径的演变。早期的野蛮生长阶段，品牌更关注门店扩张和产品迭代，而进入精耕细作期后，如何构建独特的品牌价值主张，建立与消费者的情感连接，成为决定品牌能走多远的关键因素。