每每苹果新品发布，都是各大品牌借势营销的机会。

往年的品牌借势往往是互联网、IT、广告业的狂欢，今年餐饮业不甘示弱，玩得也是666。

不信，你来看！

算账型
U鼎冒菜  
胡桃里  
产品属性类比
香天下   
桃园眷村   
市场需求类比
Hibake
槽点类比
活动推广借势
马路边边麻辣烫  
为什么这波iPhone X餐饮借势营销这么热闹？

不光会算账，还会……  

点评：一个iPhone X与323顿冒菜的账好算。但亮点在文案的“好好吃饭，留着肾，她也可以和你X”。U鼎冒菜猝不及防的“开车”，让人会心一笑。

云味馆

算账与微信推广同步

点评：云味馆的数字换算配合了微信推广，并在微信上顺势把门店地址一并发于粉丝，让线上传播给线下体验提供了一个信息通道。

直接算账，一个iPhoneX换算多款推荐产品

点评：一个iPhone X的价格，换算多款品牌产品，让消费者产生更多直观的产品搭配感受。既展示了产品，消费欲望也比单款产品展示更具吸引力。

全“屏”脸吃饭

点评：把自己的牛油“骚货熊”造型推到台前。而全“屏”一语双关，彰显“骚货熊”脸大，增加趣味性。不过，内参君认为，从产品露出上是胜利，但品牌彰显效果不佳，没见过这款产品的用户可能会看不明白。

Shaobing Case X

点评：最像苹果海报的餐饮海报，除了Shaobing Case X，连下面的英文有。既露出了产品，又提升了品牌的逼格，与其品牌定位很是契合。

Hibake月饼跟iPhone X一样严重缺货

点评：在月饼销售旺季，将产品市场需求与iPhone X市场需求类比，相信会有一定的市场销售推动。

小龙坎

这次，“真的”才能解锁

点评：小龙坎因为模仿者众，一直苦于品牌商标纠缠。这次，“真的”才能解锁，也算是借着iPhone X的热点喊出了品牌一直想说的话。不过，不懂这个梗的用户看不懂，传播效果也会打折扣。

大龙燚

你的iPhone X我们包了

点评：大龙燚送苹果新品的惯例一直有，这次也不例外。一句“你的iPhone X我们包了”，还是很豪气的。顺势的活动预告，应该也会让一波年轻人扎着马尾辫就来了。笔者说过，品牌需要重复，从这点来说大龙燚坚持得很好。

我在马路边边捡到一个iPhone 8，到底要不要交给警察叔叔

点评：马路边边麻辣烫的这次借势，胜在了与微博活动的互动推广。从其官网的转发互动就可以看出，这波营销，马路边边麻辣烫是成功的。

桃源眷村首席品牌官程辉表示，今年这一波餐饮人的营销狂欢，有两点原因：

一是iPhone热点太强，它一出现，就是全民狂欢；二是，现在的餐饮人越来越会玩，也越来越注重营销了。当然，这跟跨界人士的侵入也有着不可分割的关系。

笔者发现，这波iPhone营销的餐饮品牌，很多都有跨界基因的。像桃源眷村、大龙燚、马路边边麻辣烫，其合伙人中就有媒体、广告、互联网行业的基因；而像胡桃里、香天下、小龙坎等品牌，也是已经公司化运作，具有独立的营销推广部门。

借势营销不仅仅考验品牌的反应速度， 更能在表象上看出当下餐饮品牌的竞争定位和发展格局 。

这次的狂欢，也说明已经有越来越多的餐饮企业意识到品牌发展公司化的趋势。而未来，餐企只会变得越来越“不安分” 。

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