新式茶饮人气品牌跨界时尚圈的萌宠，这样的组合会让你想到什么？12月20日，年轻茶饮品牌-喜茶联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭，进行了一次从2017年到2018年的趣味合作，范围触达线上线下，进行了多纬度的跨界。

“跨界合作”这个在营销界早已不陌生的词汇，已经被越来越多的品牌刷新了定义。而年轻茶饮品牌-喜茶，在近年来，不断拓宽跨界合作的范围和领域，让同行及消费者们都感到耳目一新。强调“酷、灵感、禅意、设计”的喜茶，曾与贝玲妃、W酒店、杜蕾斯等品牌进行过跨界合作。此次与小黄鸭的合作，亦是喜茶第一次与潮流IP牵手，不仅如此，喜茶也推出了联名杯套设计、系列周边等特色跨界成果。不同于灌输式地进行品牌理念传播，喜茶将极受欢迎的饮品作为载体，基于产品的大范围流通，实现了品牌理念的传递，让“酷、有趣”的生活方式，与消费者产生了共鸣。

（1）喜茶与贝玲妃跨界合作部分周边

此次与B.Duck小黄鸭的合作亦是如此，鲜明夺目的黄色小鸭子出现在了喜茶的杯套上，为冬日街头增添了一抹亮色。同时推出的还有联名会员卡、礼品卡和表白卡。多种多样的物料形式，让B.Duck小黄鸭“Be Playful”的精神和喜茶“一杯喜茶，激发一份灵感”的理念得以融合。

（2）喜茶 X B.Duck 联名杯套

喜茶 X B.Duck 联名会员卡（效果图）

除了系列物料，喜茶还精心设计了以B.Duck小黄鸭为元素的快闪店，并将于年底亮相北京三里屯这一潮人汇聚地。届时不仅能喝到喜茶的饮品，还有机会获赠联名胸针等小礼品。在浓浓的节日气氛中，与更多消费者近距离接触。

喜茶 X B.Duck 联名胸针（效果图）

为了营造圣诞的节日氛围，喜茶还将在平安夜（12月24日）当天，在全国各大门店有神秘圣诞福袋派送，24号当天前50位客人即可获得。福袋内包含免排队、优惠券、周边等惊喜。

从线上到线下、从门店到快闪店，多样的跨界合作形式，不仅将活动通过移动端进行了传播，在实体店铺及快闪店，顾客也能完整体验到又跨界合作产生的多种惊喜。当越来越多的品牌开始尝试跨界合作，其合作所产生的效果却常常无法达到1+1大于2的效果。为了真正达到良好的跨界效果，为双方品牌带来1+1大于2的效果，喜茶在进行跨界合作时，有着自己的考量。喜茶的主力消费群体大多为年轻人，而这当中不乏有抱有个人鲜明态度的潮人，而B.Duck小黄鸭的受众与喜茶的消费者有着很高的契合度，双方的用户都以年轻人为主，热爱设计，注重灵感。因此，这样的跨界，可以将品牌的理念进行更广的传播，增加双方产品的延展性，为彼此品牌都注入新的关注。

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